国外研究现状对旅游行为和旅游心理研究最早就是在1899年意大利政府统计局博迪奥 (L。Bodio)发表的《在意大利的外闺人移动及其花费的金钱》[1]，当时他对游客的人数、逗留时间和消费能力这三个指标进行分析，衡量了旅游者的活动特征。旅游者来自不同区域，区域之间又有经济的差距，包括内在和外在等多方面因素的影响，所以在购买这些细分旅游产品时会呈现出个性化和复杂化的趋势。虽然国外学者对细分的蜜月旅游市场作了研究，但仍显不足。72044

美国《新娘》杂志于1998年对美国蜜月旅游者的调查表明舒适的海滩和设施完善的度假地是蜜月旅游地最受旅游者喜爱[2]。Thomas GBauer、Bob Mckercher(2003)研究表明了蜜月旅游追求浪漫氛围的愿望很强，尤其体现在庭类度假、单身游轮旅行等活动中，[3]。Ernest Sternberg(1997)指出蜜月旅游者的主要目的是追求浪漫，并认为旅游者很注重旅游目的地的在人们心中的口碑[4]。Karen Dubinsky (1999)研究了尼亚加拉大瀑布之前是属于观光型吸引物，但随着时间的转移，变成度假型蜜月胜地[5]。沙加•辛福（2002)从人类的情感分析了爱与旅行之间的联系，对婚庆旅游提供了重要的理论依据[6]。

2 国内研究现状

国内于20世纪80年代中后期才开始对旅游者行为研究，所以较晚起步。研究内容主要包括旅游者动机、旅游者决策、旅游者消费倾向、旅游者空间行为对目的地开发的实证研究。

在蜜月旅游者行为研究方面，沈依慧(2010)以上海市区新婚夫妇为调查研究对象，先对旅游者的购买行为特征进行数据分析，然后针对旅游企业的发展提出有针对性的营销策略和建议[7]。王雅婧（2008)从游客消费行为的角度，从环境要求、出游方式论文网、消费能力、目的地停留时间等几个代表性方面进行研究，并站在旅游企业的角度对我国蜜月旅游市场的开发提出了一系列建议 [8]。颜澄、杨莲芬（2008)、郑江宁(2008)在杭州区域随机发放问卷调查表，为了对蜜月旅游市场进行定量分析，从而得出蜜月旅游者的消费特征[10]。金珊、李享(2006)以北京居民为调查对象，数据显示了蜜月旅游者收入各不同，无论低收入还是高收入，北京消费群体对蜜月旅游产品的认可度都很高[11]。赖赋、杨丽娟（2008)在前人对北京、杭州这两座代表性城市研究现有的资料数据中，继续通过再思考，再利用、再分析的方式，通过对比，研究得出现我国都市蜜月旅游市场的普遍消费行为特征和一些个别的差异，然后根据蜜月产品在市场上消费者的需求程度上给出策略[9]。

关于蜜月旅游目的地开发研究方面，王莹(1995)、张  燕  (2001)、马   坷 (2007)、 崔健凤、张健（2009)等学者运用SWOT分析法分别对厦门、杭州、桂林等蜜月旅游目的地进行分析，每座城市的环境和经济都会不同，所以相应的市场建议也不同[12]。