电子商务时代终于在Internet的不断发展愈发流行的背景下真正的到来。但是对于国内的中小型企业来说，电子商务的概念才刚刚融入到他们的营销中。电子商务随时代不断地开展和繁荣，电子商务模式在研究者中也越来越受到重视，在近10年中，大量的学术研究在相关理论圈中不断发表。斯坦福大学的Ward Manson教授（2001）首次对营销的相关概念做出了系统的分析，这个分析对网络营销的变革带来了极大影响，对网络营销的框架做了具体的分析，依据网络营销的原理制定出具体的网络营销实施办法。美国Emory大学商学院的教授贾帝许·N·谢斯（2005）认为，当今是信息化的时代，通讯媒体在互联网环境下高速发展，很快被大众所认可，在这样的环境下更加加速了互联网的技术发展以及电子商务营销方式的优化改革。朱迪·施特劳斯等内华达大学里诺分校的营销学副教授（2004）在其著作中讲述了传统营销学在当今互联网的高速发展下产生的营销策略、营销功能以及消费者的消费行为方面所受到的影响，并且分析了在这些影响下的所创造的公司的利润和带来的客户价值，并且成为了一种新的商业模式。81285

   对于研究我国的中小型企业的网络营销策略在己经出版的关于网络营销的著作、书籍中，刘向辉（2005)研究到中小企业怎样开展网络营销的特殊策略。通过检索中国学术期刊全文的数据库来分析论文发现于跃荣（2000）认为在企业的经济发展过程中，信息技术是关键的影响因素，中小型企业要抓住市场所带来的机遇快速获得有利信息来提升自身的市场竞争能力，通过市场这个向导来开展新型的网络化营销。雷婷婷（2006）的文章以中小型企业开展网络行销所面临的问题和获得的优势两个方面为切入点，论述了中小型企业如何选择网络营销的模式，以及如何依据自身的情况来进行创新。她认为传统的营销模式和观念在互联网的发展中已经被电商平台所影响，逐步改善，成为了一种新的重要的营销方式。罗哲（2006）则把重点放在了位于西部地区的中小型企业，他对电子商务的特性进行了简单的分析后，得出了欠发达的西部地区应该如何充分的利用现代化的网络营销来达到西部地区中小企业快速发展的策略。邬伟娥（2009）论文网指出金融危机中中小企业可利用电子商务深化在发达国家的市场营销，积极开拓拉美、东盟等新兴市场，从而实现多元化经营。魏建中（2011）提出了适合中小企业电子商务经营的多平台专业化策略、差异性品牌经营策略、企业形象塑造策略、灵活的动态定价策略、目标市场聚集策略和借智扩张策略等营销创新方式。袁仕陈等（2014）指出建立多方参与的中小企业第三方电子商务平台,促使中小企业通过这个平台获得自身发展，为其得到各种资源,来实现长期持续的发展。徐迅,舒蓉（2016）从电子商务在中小企业经营管理中的近况与存在问题开始进行分析,并根据其近况与问题研究出相应的发展策略,从而保障电子商务活动的顺利开展。国内外中小企业网络营销理论的企业实践家和研究的先行者通过对中小型企业的网络营销模式的相关理论研究，得出了对于中小型企业发展的策略，这些策略对于中小型企业在网络营销领域的发展起到了关键的作用，提供了正确的理论指导依据。