虞美人品牌卡通创意形象设计(2)

结论19

致谢20

附录A 22

1 引言

随着信息技术的发展，人们面对不断更新的新事物，不断迸发形式各样的创意，已逐渐由泛滥趋势，用户面对这些信息视觉审美也渐渐疲劳，种种繁杂的信息充斥着人们的头脑，各种各样的信息碎片让人眼花缭乱，产品同质化的现象也变的越来越重，如何刺激人们的消费意愿，在竞争激烈的市场中脱颖而出，并且保证信息传递的经济性、有效性, 最大化的利益，成为目前所有企业的面对的一个重要课题。由于人们对于需求结构的分化以及经济形态的改变导致了目前企业宣传与商品销售方式的不断更新。论文网

古人云：书不尽言，言不尽意，言表达不出的，方可借助于象。这个象指的是图形、图像，到了现代，卡通形象便是这一“象”的重要组成部分。卡通形象具有独特的的直观性，受众容易记忆、互动性强，生动形象等优势,而且有时需要长篇大论解释的意思，一个形象就可以涵盖其中，非常符合现代企业对于企业形象设计的需求，同时也非常顺应相关受众群体的兴趣需求。所以，目前有很多商家都不约而同在自家企业形象的识别系统中加入卡通形象设计。

本课题通过分析卡通形象与品牌设计之间的联系以及卡通形象设计在现代设计中运用的现状和特点, 并结合“虞美人”梳篦品牌，为其设计出一套具有创意且可实行的卡通形象品牌设计，应用到实际产品的系列化包装上面，完成本次课题。

2 课题背景及研究价值

2．1 课题研究背景

以前，卡通形象还只是一种单纯的艺术形式，但随着时代的发展，现在卡通形象已经渐渐转化为一种文化形态，并在潜移默化中开始影响着我们的生活习惯。比如带有唐老鸭、米奇卡通形象的衣服，维尼小熊造型的闹钟，hello kitty造型的钱包等等。在人们衣食住行的各个领域随处可见卡通形象，对于那些长期处在工作压力之下的人们，无疑是带来了轻松时尚、快乐活泼的视觉享受。无处不在的卡通形象对人的思维习惯影响越来越大，这些形象给人们带来无穷的欢乐以及精神需求，渐渐影响着人们的审美特性、精神需求与消费理念。

企业都希望自己的品牌更加的突出，可以得到更多的消费者所青睐，都费尽心思的去打造自己的品牌，随着卡通在人们心中影响力的增加，越来越多的企业开始探索卡通形象背后所蕴藏的巨大的经济效益，以及能够被开发利用在自己品牌上的空间，使其“合作”发展。卡通形象具有自身的视觉优越性，商家可以利用卡通形象的传播优势来塑造自己的品牌形象，品牌作为一个企业生存的根基，其视觉形象又是作为大家接触一个品牌的第一媒介，其重要性不言而喻。企业都希望人们对品牌视觉形象的感知对品牌就能进行很好的了解和认知。所以，怎样塑造一个个性且具有品牌特色的品牌视觉形象是整个企业建设的重中之重。

“虞美人”是一家致力梳篦等产品生产的知名企业，本次课题是受企业委托，为其设计一套有创意且符合“虞美人”品牌的卡通形象设计，并结合实际产品应用到系列化包装上面。从而达到培养学生对所学知识的综合应用能力，理论联系实际的研究能力，独立解决问题文献综述

和实际动手的创造能力。

2．2 课题研究意义

（1）本课题深化了解卡通形象设计在品牌形象中的重要作用，在新的时代背景下，探寻其在品牌视觉形象设计中的发展趋势，挖掘卡通形象在品牌中的巨大市场潜力，并在卡通视觉形象设计的发展空间上进行扩展设计，进而提高笔者对品牌形象的认知水平，以及对视觉设计的优化方法与理念，为本课题的卡通形象设计提供更好的理论依据。虞美人品牌卡通创意形象设计(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_101356.html