图 levis创始人 图经典双马标志 图红旗标志
Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说,Levi's牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征。
今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍 的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中,Levi's(李文斯)象一棵百年常青之树,从1873年Levi's(李文斯)牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起,Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
1. 1.设计简述
“Levis主题馆”占地面积约为350平方米,层高6米,共一层,形状为长方形,结构为半敞开式。出入口设有三处,分别位于展厅的左右两边及背景墙的对侧。展厅内部以展示成列为主,分别设立了展示区、陈列区、收银处以及正中心的互动体验区这四个区域。以流线来布置内部空间,做到人流通畅,布展合理。
图7场馆外形
2. 2.设计说明
Levi’s主题馆占地约350平方米,分为三块展示区域。 “Backstage-幕后”(指观众看不到的Levi’s)“Onstage-台前” (指观众所看到的Levi’s) “Future-未来” (指观众所想不到的Levi’s、以及它未来的走向趋势)
台前、幕后、未来的本质是简单的时间顺序,即“过去”、“现在”、“未来”;在其中加入了舞台的元素,意义是让观众亲自走进Levi’s,去发现它的工艺,了解它如何从幕后被推出,成为一件产品的。 (“Backstage-幕后”,是过去,是前期,同时也是躲在舞台后的制作;On Stage-台前”,是现在,是幕前正在上演的成品;“Foresee-预见”,可以是未来levi’s的道路,也指levi’s能够做出观众想要的样子,levi’s是众望所归的牛仔品牌。)
图8前厅
前厅感觉古朴典雅,给人慢慢了解一个古老的品牌做了很好的感情积淀。布置结合了levis的品牌风格——街头,年轻,自由,舒适等特点。
图9“backstage幕后”展厅效果图
“Backstage-幕后”——内容:介绍品牌历史、文化故事。以及背后的制作工艺。目的:Levis本身的历史感,年代感给予观众一种沉甸、内涵的感觉,展示由幕后工艺入手,试图将一个古老的故事缓缓道来,让观众进入氛围。展示道具:用Levi’s 经典标志小红旗为展示道具,上面用麻绳垂挂牛仔裤。
图10“onstage台前”展厅效果图
“Onstage-台前”——内容:展示levi’s的经典裤型(经典501系类、RED系类)、levi’s的海报、广告等宣传媒体、以及有纪念意义的特定时期段商品。 目的:以历年来经典商品突出levi’s的品牌精神,集中表现它与时俱进、不断创新、坚持原创的理念。布置手法:建造T台,观众走在T台上,展品在两边。展品与观众的位置对换,目的是让观众成为主角,体验不一样的传达方式。 浅析纺织材料在展示中的运用(5):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_2591.html