4．简约的设计能为公司带来的巨大利益
当今的设计趋势正是不断追求简洁的设计，以简为美得到了全世界的认可，英国国民保健业务NHS的标志就一个很好的例子，公司标志由蓝色底色和白色字母组成，是在1990年由Moon Brand公司设计的.配色和宇体简洁大方。20年来.这个LOGO丝毫未变。人们特别为NHS设计这样简单的LOGO是出于三个原因:容易使用;长久不衰;这样简单的LOGO不会太吸引英国媒体的视线.因为很多媒体经常认为这种项目是对公共基金的浪费," Moon Brand公司总监Richard Moon说，.根据NHS的内部估算，使用这个独特而易用的标志已为其节约了好几千万英镑。由此看来，一个经典简单的设计为公司节省开支也并非不可能。
设计大师Paul Rand 这样说道 “Design is so simple, that’s why it is so complicated”设计如此简洁，这正是为什么设计如此之难。他设计的标志有着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。IBM公司的标志正是出自他之手，如今我们所看到的标志是由三个简单的IBM字母组成，字母内平行的蓝白横线来表示着“速度与活力”。IBM的设计咨询总监在五十年代末的时候写是这样描述的，IBM设计项目为了探索“传达极致的发展以及紧随产品发展的步伐。到了后来，我们不是在寻找一个设计而是一贯地延续设计的思路和质量，成为一种新的设计，灵活的设计。”
在它的发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更，比如Rand后来在他原始设计的基础上添加了横条纹，以增加一些趣和反映出新的科技感，从而真正达到长寿又成功的成绩。
在不断的设计，改进过程中，Rand将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品LOGO设计不仅是满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
1956年，rand将一种设计于1930年的字体经过重新设计融入到IBM企业标志中，一个有力量的特别字母图案出现了，几何衬线体和B之中的方块空间增加了标志的统一感与特殊感。
二．设计展开

1．简约设计的理念在我的作品中的体现
    在这个品牌logo的设计过程中，为了最大程度的表现出作为一个高质量的设计公司应具有的干练专业形象，于此同时又不拘泥在一定范围内，在标志设计时取用了公司名称的首字母简写E和S，目的是想要达到具有构成感同时又简洁的设计，于是我开始尝试将E和S看作是独立的两个立体字母，并尝试各种可能的带有一定角度的组合排列，在此过程中我将强调线条为主，尽量减少不必要的多余部分。最终得到的组合成果具有一定的分量，稍带有有工业感，感觉相对于设计行业，富有创意，灵活的定位并不是那么妥帖。于是在坚持初衷的前提下，开始改进图形的外观，更加注意公司应有的形象。在不断的改进过程中，标志逐渐成型：由简单的几个相同几何形状组成了一个具有立体空间感的公司标志。
2．标志设计说明
2．1公司定位
公司主要从事平面，品牌设计，插画和网页设计等领域的设计工作。是一个年轻的，具有活力积极形象的同时又不乏专业稳重一面的专业设计工作室。考虑到设计行业的特质，在标志的设计上必须具有独具匠心的设计感。

2．2构图方面
标志的整体形状显示为一个对称的菱形，由素有坚定稳固之称的若干三角形组合而成。在同一个字母内，各个形状之间留有等距离的空白位置，以用于区分，但为了增加两个字母的辨识度，在2个字母之间的距离被稍微拉大。在三角形间距和角度的作用下，标志整体呈现出一个由平面向上而起的略带俯视角度的立体空间形状，这样一来，在辨识度高的同时其立体结构也就更加的明显了，使设计在视觉上并不局限于平面上。位于商标图案的下方则使用了富有设计感的字体说明了公司名称：Evolutionary S.使得设计性，专业感的延伸。 设计工作室做VI品牌形象设计+文献综述(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_3466.html