“迈糖”糖果产品系列包装设计，将主要目标人群定位40岁往后的老一辈人群，产品主打手工类糖果类型。除去运输和防震等结构考虑，设计力求古拙而赋设计感的效果，造型采用市面上常见的遥盖盒结构、一天一地的天地盖、谷仓感觉的系口盒和大气包容的礼盒。牛皮纸的底色呈现整体包装的视觉感受就是古古古。

第一章 设计定位

  1.1 市场调查研究 

前期就通过网络和书籍的查找和翻阅来大致了解市场上糖果包装的一个情况，对目标人群、市场现状都有了一定的了解。把最主要的目标定位在45岁以上的人群，次要的就是青年，既要怀旧，又励志。

收集中国五六十年代的素材元素，观看了相关影视画面，发现自己喜欢上了那个年代的种种，疯疯狂狂地错，彻彻底底地闹，有激情，有冲动。恶劣的自然灾害下的饥荒也没有击垮神经质的他们，一步步地让祖国更强大。而“迈糖”就是想把这种激情，这份神经质给渗入到产品的包装制作中。

想要做出怀旧感，我觉得最好的纸张选择就是牛皮纸，牛皮纸的色调和肌理的相结合，年代感活生生地就出来了。市场调研中了解到因牛皮纸的特殊性，打印起来是有局限性的，故而寻找了有效的方式来实现效果。

采用牛皮纸的高清照片当做画板的底是最有效的方式。

  1.2 食品系列包装设计国内外当今现状

  1.2.1 食品系列包装设计国外现状 

图为日本某食品包装设计

食品包装要考虑很多因素，在容器的选择上以卫生安全为主，而作为一个地球公民，包装的环保性也是设计师的职责体现。

日本的包装更多的是通过容器与色彩相互结合，通过容器的形态、材质和图形画面来充分表现产品特征，激发人们联想食物口感。日本包装设计给我更多的感觉是简洁，朴素中又带着丰富多彩的内容，如国际上著名的平面设计大师原研哉创立的无印良品里一系列产