1 前言随着现代文明的不断进步，包装设计也在漫长的历史长河中不断发展，现在已经深深地影响着人们的消费观念和行为。现代商业竞争的愈演愈烈，商品也在日益丰富，激发出越来越多优秀的包装设计，以便提高产品的附加值，旧的形式已经无法满足消费者日益提高的审美需求。当今社会是一个追求个性的时代，人们已经不再只追求物质上的享受，越来越多的消费者追求品、情调、层次等多方面精神要素的追求，一些别具风格的包装日益受到消费者们的喜爱。产品在销售过程中，与消费者直观感受的是产品的外包装，所以，包装设计的重要性可见一斑，并且它不是一成不变的，而是随着时代的变化而变化，随着人们的审美需求的变化而变化的。54056

目录

1前言.4

2背景介绍.4

3现状分析4

4“快鹿”乳制品品牌包装设计的目的及意义5

5.1设计思路.5

5.2设计方法.5

5.3设计内容.5

5.3.1“快鹿”乳制品品牌标志形象再设计5

5.3.2“快鹿”乳制品品牌包装造型与结构设计7

5.3.3“快鹿”乳制品品牌包装图文视觉设计8

5.3.4“快鹿”乳制品品牌包装材料与工艺9

6创新与不足.10

结论.11

整体展示效果.17

参考文献.18

致谢.19
更加受到大众的喜爱，并会激发人们的购买欲望。4 “快鹿”乳制品品牌包装设计的目的及意义“快鹿”乳制品品牌包装设计的目的是通过一系列统一的的包装设计，打造出轻松、新鲜、自然的感觉。传达享受生活、精致生活的生活态度，被越来越多追求个性的年轻消费群体所接受，给大众的感觉是“家门口的放心奶”的品牌形象，提高品牌的知名度，这是快鹿乳制品品牌包装设计的必要性。
5.1 设计思路首先是对“快鹿”这一品牌进行分析与解读： “快鹿”是淮安本土的老品牌，结合包装的颜色和装饰以便突出它的历史感；其次是对“牛奶”这一物质形态的研究。结合这些我将本次的设计风格主要突出品牌的历史感、绿色、自然的特点。从标志的再设计到延展产品的包装设计，从标志的设计到应用部分的设计都体现这一风格。5.2 设计方法将原来极具力量感的标志进行再设计， 首先是将原来标志线条软化， 取代菱形的尖角，加以辅助图形，标志中只打算采用“快鹿”的中文，选择合适的字体，与“milk”结合，细细推敲，完成标志的再设计，确定整体产品品牌形象。设计的产品主要是牛奶、布丁、牛轧糖三种，其中以牛奶为最主要的设计，而布丁与牛轧糖是延展出来的产品，风格与牛奶包装一致，强调历史感和奶的质感。包装材质的选择不是简单地选择牛皮纸制作，虽然牛皮纸的质感给人的感觉是非常古朴的，但由于印刷工艺的欠缺，无法打印鲜明的颜色。选择将较厚的铜版纸并腹哑膜，亚膜那种磨砂泛白的质感和牛奶质感接近，更能体现品牌形象的特点。
5.3 设计内容本次设计的首要任务是品牌包装形象更新设计，主要围绕纯牛奶的包装和其他乳制品的包装设计的更新与延展，比如牛轧糖、布丁，三种质地不同物质的包装。还有相应的推广设计，如手提袋、瓶贴、海报、折页等。
5.3.1 “快鹿”乳制品品牌标志形象再设计虽然我做的是包装设计，但是标志的再设计是整个设计的重要部分。标志是整体视觉要素的中心，标志的形象是传达品牌形象的第一印象。为什么要对标志进行再设计呢？原因有以下几点：①、原有标志已经不能够满足当今人们的审美需求，我保留了具有动态的鹿的形象，体现出健康、欢快的特点，这个形象很符合快鹿这个词的意义。不足之处在于“鹿”的四周被菱形外框，四个角略显尖锐，并且标志形象与牛奶的质感不符合（如图一所示） 。②、装饰图形，提到鹿，首先想到的就是梅花，我重新再设计的标志将尖角软化成圆弧，改良过后的弧线和梅花的花瓣很相似，又将花蕊简化摆放在四周，起到一定的装饰作用，使整体显得更加饱满安静而不失动感与活泼。③、标准色的选择，红色的标准色使标志显得更加醒目，但我认为这不适合作为乳制品标志的标准色，再设计的标志主要采用两种颜色一种为 （C:24 M:47 Y:33 K:0）,另一种为 （C:4 M:78 Y:87 K:0） ，用橘黄色替换红色，用颜色体现它的活力与朝气，表现出阳光、健康的特点 。 “快鹿”乳制品品牌包装设计+答辩PPT:http://www.youerw.com/yishu/lunwen_58254.html