3 “择品”创意餐具品牌形象设计的目的和意义餐具品牌文化已经不仅仅只是一个器皿或用具，也不只是增加一个标志，品牌文化的深层内涵赋予餐具的更是一种精神象征和精神追求。 “择品”创意餐具品牌形象设计正是在对餐具文化的深入挖掘、品牌调性的研究、视觉呈现方式的把握、品牌识别度及其整体性的体现基础上应运而生的。“择品” ，择：是择取，选择，择优。 “择” ，一餐食，一瓢饮。品：是品，品态，品行。择品是一个创意餐具品牌，通过对自然界中物象元素的提炼形成图形语言，并将图形语言变成设计语言，通过餐具的手绘形式结合标志，包装等细节的展开，传达一种视觉语言，一种生活方式，一种品位格调。将创意图形与视觉品牌形象设计紧密结合，打造出“优雅且具有高识别度的进餐体验方式及视觉盛宴” 。4 “择品”创意餐具品牌形象设计方案概述
4.1 整体分析“择品”创意餐具品牌形象设计就是通过对餐具这一物象的视觉展示和手绘呈现来传递品牌定位、生活理念和精神内涵。择和品都是一种生活之道，修行之道。通过对山、水、云、石、树、光线等自然物象的写实表现，将部分视觉元素进行重新构思和设计， 提炼并概括出择品的设计理念和设计风格：选择即是一种品位也是一种个性的彰显。整个设计内容试图通过对元素的再设计，形成手绘图形，打造出标志设计及其他视觉形象。整体设计精致、简约是本次设计需要把握的重点文献综述，元素的提炼和重新解读是设计的亮点，如何让设计内容真正成为一种生活趋势，一种生活理念，让它成为生活中真正的“择品”是本次设计的难点。
4.2 设计思路标志主要以“择品”字体设计为主，字体设计在手法上运用了点线面组合的方式,其中点线面的运用也与餐具造型本身有一定程度的呼应,整体造型紧扣餐具的形象，运用一个不规则的椭圆，这个椭圆既可以看做是简化了的盘子也可以看做是一个自然物象符号，标志还有一些手绘的形式感,看上去不生硬呆板,表现的比较含蓄。其中本次设计是运用“夜的黑，明的白和混沌的灰作为主色调。黑与白属于经典配色，对比强烈，黑色神秘，白色纯洁，灰色是它们的中间色调作为缓冲（辅助色） ，巧妙运用颜色组合，使整体素雅安静，画面感丰富而又不失现代感。此外，视觉形象中的手绘效果和系列餐具包装效果都需要进行缜密的构思和取舍，需要对物象元素加以合理利用。

创意餐具品牌视觉形象设计+答辩PPT(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_69159.html