摘要以往的设计是以直述式的内涵、形式来传递信息，现代包装设计不止是一种美丽的产品广告，它的关键在于是否有独特的思想和灵魂。用内心感受世界，是东方的一种智慧。
作为中国来说，在了解世界的同时，也要让世界了解我们。中国文化有自己独特的魅力，中国传统文化元素给我们提供了非常丰富的创作源泉，优秀的民族文化传统是包装设计的文化核心，对传统文化的传承与超越才是探索与发展本土包装设计的必由之路。关键词：现代包装设计：传统文化；传承；应用9137
Abstract
The design is based on the connotation, declarative form to transmit information, modern packaging design is not only a kind of beauty products advertising, it is the key to whether there is a unique mind and soul. To feel the world with the heart, is a kind of wisdom oriental.
As for China, in the understanding of the world at the same time, also want to let the world know us. Chinese culture has its own unique charm, the elements of traditional Chinese culture provides the source of creation is very rich for us, the excellent traditional national culture is the core of packaging design, and Transcendence of the traditional cultural heritage is the exploration and development of native packaging design will by road.
目  录
第1章  序论--4
1.1概述--4
1.2课题研究背景--4
1.3课题研究目的--4
第2章  文化与传统文化内涵5
2.1文化精神的意旨 ---5
2.2中国传统文化的核心内涵5
2.21人文主义---5
2.22儒道互补---5
2.23以和为贵---5
2.24实践理性---5
第3章  包装视觉设计中影响中国传统文化底蕴营造的元素--6
3.1图形--6
3.2文字--6
3.3色彩--7
3.4材质--8
3.5结构--8
第4章  视觉形象整体感的设计构想-8
4.1品牌定位--9
4.2品牌设计思路-10
4.21字体设计---10
4.22图形设计---11
4.23辅助图形设计---11
4.24 色彩--12
4.3包装设计-12
4.31材质结构---13
4.32整体色调---13
4.4 参观卷及文化志设计---15
第5章  海报设计思路-17
5.1 构图-18
5.2 图形文字-18
5.3 色彩-18
第6章  整体氛围-18
第7章  结论-20
谢辞-20
参考文献-20
第１章 绪论
1.1概述
包装是产品或商品外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。＂现代包装作为商品的重要组成部分，不仅体现着产品内在和外在的形象，还从一个侧面体现了企业的形象。在今天市场经济活动中，包装发挥着越来越重要的作用，它是现代消费者选择商品的基础，是市场销售战略的有力武器。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。
包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文化中，设计也是一种社会化的工程，因此设计无疑也是一种文化创造。著名的文化人类学家马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。因此，我们无论是在理论上，还是在实践中，都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。
全世界的文化不是来自于同一个源头，世界上每个民族有不同的文化观念和意识。民族文化是受着本民族自然条件及社会条件的影响和制约而形成的、自己独有的语言、思文方式、价值观和审美观，是以人们的生活需要和信仰为基础的一种观念。包装设计文化作为民族文化的一部分，也必然会将这种观念和特征在设计活动中加以体现，它是随着时代的发展而不断更新和发展的。 中国传统文化底蕴在包装设计中的运用:http://www.youerw.com/yishu/lunwen_7753.html