（二）我国酒驾主题公益海报诉求方式存在的问题   

结合我国酒驾主题公益海报的诉求方式现状来看，还存在一定的问题。

一方面，诉求和表达方式单一。从广告词来看，千篇一律，其内容含义可以概括为一句话，“酒驾危害人身健康，禁止酒驾”。从图形内容来看，几乎所有的酒驾主题海报都离不开三个元素：道路，汽车和酒瓶。可以说，诉求过于简单直白，形式单一枯燥。这类海报越来越难以吸引受众的目光。同时，这种说教式的宣传方式也很难获得人们的好感。甚至人们在众多同类信息中，很难发现和接收到海报中传递的信息。从而导致海报失去了其应有的意义和价值。

另一方面，情感诉求不足。与理性诉求相比，情感诉求更能够引起人们的共鸣和深入思考，因此也更容易达到宣传教育的目的。而我国酒驾主题公益海报恰恰在情感诉求方面相对欠缺。虽然已有的海报作品中也有运用这种诉求方式的，但仍然十分不足，这一点从数量上就能够清楚的看出来。我国酒驾主题公益海报理性诉求泛滥而情感诉求匮乏，严重影响了海报的传播速度和范围，同时也使得宣传效果大打折扣。文献综述

总的来说，我国酒驾主题公益海报诉求方式主要以遵守交通法规为主。如何克服诉求方式单一，情感表达不足等现阶段存在的问题是我国酒驾主题公益海报的发展途径。

二  目前主题公益海报诉求方式的新理念、新方法

总体来看我国公益海报的诉求方式可以发现，近年来，我国主题公益海报的诉求方式的新理念和新方法逐渐凸显，并取得了一定的成果。

（一）创作中强调情感诉求   

公益海报与一般海报不同，它不以盈利为目的，肩负了更多的社会责任，对于国民素质的宣传教育和提升，建设和谐社会等都具有重要的意义和作用。因此，其诉求方式往往更加感性。首先，它通过感性的方式吸引受众，让受众有兴趣花费时间观赏。其次，这种情感诉求能够引起受众的情感共鸣，发人深省，从而自觉自愿的接受海报的宣传内容和思想并留下深刻印象。最后，情感诉求的海报可以有多个切入的角度，表现形式也较为丰富，更加具象化，能够让受众直接感知，更容易深入理解。因此，我国目前的主题公益海报诉求方式越来越多的采用情感诉求，实践说明，情感诉求在海报的推广和目的的实现上更加成功。如图2-1：

这是一幅保护树木环境的公益海报。这则海报用一颗小树的形象与一只一次性筷子的形象放在一起组成一双筷子，并配上文字：笔者的理想是长成一颗大树。人们在看到这则海报的时候能够想到一次性筷子与树木的联系，深入思考。因此，效果要比“保护环境，拒绝使用一次性筷子”诸如此类的海报要好得多。

（二）理性与情感诉求相结合   

尺有所长，寸有所短。理性诉求与情感诉求也是如此。理性诉求直抒胸臆，简洁直观，但是在语言表达上相对单一，久而久之，大量雷同的作品往往带给受众枯燥乏味的感受。情感诉求在形式上更加多样，且更加具有故事性，能够引起受众的兴趣，给受众留下深刻印象，但是对于理解能力或者知识水平不足的受众来说会更难理解。目前，我国公益海报创作中越来越注重两种诉求方式的融合。常见的方式是在丰富有趣的画面内容和感性的文字基础上，再添加一句总结性的话语，起到画龙点睛的作用和效果。例如，来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

上述海报中，用具象的形象表现香烟在燃烧过程中越来越短，并组合成一句问句：“这样命还会长吗？”海报表示随着香烟的变短，生命的剩余的时间也会越来越短。但这一隐喻对于一些受众来说也许不能很好的理解，因此在海报的下方总结性的表达：“燃烧的是香烟，消耗的是生命”一句话。从而让受众明白海报的含义。这种诉求方式兼具了两种诉求方式的优点，同时很好的弥补了二者的不足，更加具有说服力。因此，这种诉求方式越来越受到设计师们的青睐。 酒驾主题公益海报的诉求方式研究与实践(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_83782.html