（三）  本课题的研究方法

    本课题从COACH的各个门店研究调查，包括国内的旗舰店的专柜店、香港和法国的商场门店。设计将大量的吸收国内外的设计灵感。对研究的内容和设计的方案进行设计和改进。并通过在COACH 里1年半的工作经验和对COACH产品的了解，设计出更加能够体现COACH的创新和潮流趋势。

二、COACH旗舰店和门店的调查研究

（一） 空间布局的展示风格研究

在空间布局的设计中,展示的环境风格要与展示的品牌内容风格相呼应。对于空间，大多数人都喜欢宽敞而不喜拥挤，一个足够的空间能让人的视野有足够的伸展空间，宽敞的空间让人能感觉到舒适自然。不管是室内的空间还是外部的门头，都是要让消费者一眼就看见。让你品牌的标志显得不仅明显而要夺人眼球！COACH的内部空间是很宽敞的，划分区域清晰，有展示区、陈列区、休息区、洽谈区、压印房等。旗舰店和专柜店又有所区别，专柜店是空间明亮宽敞，产品系列较单一，休息区域只有单调的无靠背沙发。旗舰店内的空间是专柜店的一倍，因为展示内容的多样性，旗舰店中有独特的压印房，是一个与客户很好的互动交流空间，又是一个体现COACH特别服务的空间，具有独特性。COACH门店的选址最好的就是它对于店面的层高都有要求，因为一个空间的感觉是非常重要，首先就是要让进来的消费者要有满意的舒适度。

COACH的空间布局和它的品牌形象也是相呼应的，COACH展示其产品的柜子都是受到最初商店的“木头储存系统”启发所设计的。它是COACH独有的。它既简单又有它独特的含义。

（二）  产品内容与品牌形象的研究

产品的内容等同于产品形象，消费者对于产品的评价和满意度等同于消费者对于品牌的认知度。一些知名大牌的样式，比如LV的棋格盘、GUCCI的蛇形图案、香奈儿的“C ”LOGO等。现在的COACH在新设计师Stuart Vevers带领下，不仅仅只有一种马车LOGO的标志能代表COACH。现在的产品内容和形式更加向纽约西部风格靠近。所以从包包的风格上就能看出，这是COACH的包包。

COACH的品牌形象和产品内容与其发展历史息息相关。1941年，COACH由六位皮革皮匠师傅共同创建经营起来的。是美国众多悠久历史的皮革制品公司之一。COACH独特的纯手工工艺和高质量的品质非常受到顾客的青睐。起初，COACH的灵感来源于一副传统的棒球手套。创始人发现为什么棒球手套越用越光滑，所以，他就研究原理。后来经过棒球手套的启发，他就决定利用棒球手套的皮质来打造一款经久耐用的包包。它不需要复杂的保养技巧，只需要用保养油膏和清洁油膏轻轻擦拭即可。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

    经过了大半个世纪，COACH任然保留着拥有精湛技艺的皮革师傅，他们都是拥有多年经验并且对皮革工艺拥有满腔热血的。COACH一直讲究的就是传统手工艺，一个包包可能经过上千道手工艺的反复雕琢，上面的每个花纹，每块皮质的原本花纹和拼接都是不同的，所以COACH的每个包包都是独一无二的。因为它讲究的就是保留皮质最原本的状态。因此，对于每个皮匠师傅而言，COCAH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们每一代人的结晶。

1、 1941系列研究

  1941系列是一个重视时尚感的产品是COACH 转型后最完整一个系列。创意总监用拼接的印花、动物纹理和拼接材质的想法拼接处一种纽约的西部风格。在这个系列里，整体的营造了一个年轻的纽约西部时尚COACH GIRL。

     推成出新，COACH 的创新方法就是“新旧搭配”，首先就是去掉LOGO。从此以后COACH不在是只有单独的十字纹和光滑的皮质，而是出现了更多新的鹅卵石纹，蛇皮纹，麋鹿皮纹等。十字纹之前来说质地比较硬，会比较耐用，但是有时候背着不是特别贴身。现在1941系列采用了比较柔软的皮质，能更加贴合身体，背上身的感觉更加舒适。 COACH品牌形象与展示风格研究(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_84593.html