5 品牌介绍

女性都希望自己是优雅、美丽，因此 Annie 美容店在企业的格调定位上以高雅、优美 为基调。Annie 美容店的品牌的理念是给消费者提供一个“个人美学区”，“个人美学区” 简洁、精准的表达的了公司的定位了品质。Annie 美容店的标志是环装的绿叶顶端是一个 皇冠，皇冠和下面的装饰一个高贵的女王的形象，其含义是给消费者一个做女王的机会， 但它又代表高贵、典雅、精华的含义，这些都是女性消费者追求的目标，符合消费者的精 神需求。人们对花的喜爱正是其对美的向往 Annie 美容店是一个设计和创造美得地方，给 消费者一个全新优美的自己，是消费者追求美的场所。

6 Annie 工作室的品牌定位

品牌的灵魂是品牌的最重要的价值，它是品牌形象最完美的诠释者与缔造者。

6。1 消费群定位

消费群体的大小、范围和消费能力的高低直接决定了企业市场和未来的发展趋势，同 时消费者的心理、形象和行为间接的影响着品牌的特性，因此对市场进行准确的定位，掌 握正确的同时符合公司形象和服务内容的消费者是企业成功的首要因素，不同层次的消费 者其消费理念和对美的理解和概念不同， Annie 美容工作室将消费群体定位为追求个性的 具有一定消费能力的中上层女性，该范围的女性的年龄阶段为 20-50 之间，该阶段的消费来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

者可以细分为两个消费群体，一个为青年消费群体，该阶段的消费者的年龄范围为 20-30 之间，该阶段的消费者的特点为，追求青春、活力、时尚、新奇和独特，虽然有一定的消 费能力但是却不是很高，希望在在最美年龄阶段展现最亮丽的自己，色彩比较喜欢亮丽、 鲜艳、时尚的色彩。另一阶段的消费群体为成熟女性消费群体，该阶段的消费群体的年龄 范围为 30-50 之间，该阶段的女性有较高的经济实力和消费能力，并且过了青春羞涩的年 龄阶段，追求成熟、高雅、时尚的特点，利用这些特点来展现自己的魅力，因此该阶段的 女性在色彩选择上比较低调但又不是高贵、典雅的色彩，就像在格调的营造上就像是一种 久酿的美酒，让人久久回味。

6。2 品牌形象定位

在社会大趋势一致的前提下，设计师更要学会求同存异，敢于突破，从潜在的市场及 消费价值观中挖掘品牌价值。Annie 美容工作室品牌形象在最初是以独立这一特性展开的， 在美容店这一特定的类别中，主要突出“个人美学区”这一私人美学的品牌概念。