西方的设计理念、设计元素的流入，明显的表现出与本土理念的不同。西方更追求形，追求具体的形象，一个M让路人一眼皆知是McDonald’s的缩写。东方更追求意，追求意境美，不喜欢那么直接就把意思表明。这种差异就如同西方的油画素描与东方的山水泼墨，一个重形一个重意。西方设计师注重用形，也善于用形，视觉效果更突出，注重VI标志的内涵体现，也更直接传达企业的企业文化。西方设计师着力于模仿，在模仿上下足了功夫，从而用“形”来传达他们所要表达更深层次的“意”，也可谓是殊途同归。这一点在诸多的企业品牌，如“耐克”“麦当劳”“肯德基”等的Vi标志设计中皆有体现，夸张的造型，对比度强烈的用色，简单明了，通俗易懂的图案，皆是一种西方VI标志的代表作品，经历了时间的考验，成为了当代的经典。

3  设计思路与过程

3。1  企业背景

南京家宝名文创公司成立于2012年，公司原名为浩泰装饰公司。借助对装潢市场的领先、卓越的实力，以传统为基础，以创新为首要，以客户为本，以诚信为先导，以共赢为理念，以精准、独特的眼光，给客户最好的设计。

这是一家以装潢为主要、辅以园艺、公共空间设计、平面等为一体的文创公司，遵循“以设计为中心，以创新为主导”的现代装修企业要求，从人性的根本竹筏，构建人性化、智慧化、创新型、营销型的品牌发展策略。一直坚持：一切实事求是，一切以实际出发，扎扎实实研修市场，服务企业，向社会奉献服务。来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

3。2  设计理念

该公司的主要业务为室内装潢、办公室创意装修、创意空间等。所以，在设计之初，还需找一个符合创意这个思想的词汇来作为该公司的名字。设计初期公司确定名字家宝明，所以，设计规划就围绕公司名字展开。“家宝明”这个三个字作为公司名，第一个重点即是家这个字，所以考虑了家的形态进行设计，和公司名呼应。另一个角度从公司的理念及企业文化出发，公司追求的是永无止境的进步及创新，还有公司一直倡导的环保这个理念，所以，考虑了逗号和叶子的形态。逗号代表的是一句未完的话，不是停止的意思，对于这个公司来说，对自己无止境的要求和永远追求进步的态度，是必须的；对员工来说，提高自身能力，尽可能服务于客人，也是无止境的。所以，逗号寓意为这个公司对自己永不满足的现状和永远积极向上的态度。叶子则表示环保，虽然从表面来看，装潢公司似乎与环保并没有太大的联系。但是现如今，简约的家装以及将绿植融入装修的案例已经越来越多，该公司负责人也表示公司在绿色和环保方面将投入极大的精力和成本。本文设计虽不能为整个环保的大环境带来多大的影响，但还是想尽自己所能，将这个理念融入设计中，带给客户最先进最好体验的同时又保证顾客想要的设计。

所以形式上，将房子，逗号，树叶的形态结合，有了现在及最后的logo；表现形态上，确定现下流行的扁平化风格，更具现代化和科技感。

扁平化属于二维化，扁平化图案里的所有元素的边界都是干净利落，没有任何渐变、羽化、或者阴影的效果。一言以蔽之，设计中三维的视觉效果是不可以出现的。在扁平化设计中，配色是很重要的，它的设计颜色比拟物化风格的要更加明亮、绚丽，常会用很多单色调，甚至是纯色，并且不做任何的淡化或者柔滑处理。

所以，在颜色的选择上，我主要选用了两种颜色，明亮的蓝色以及对比色粉色。蓝色是主色，代表沉着冷静，表示对工作严谨的态度；红色是辅助色，代表活力、创新。公司文化要求脚踏实地对待每个客户，在稳健中球创新，给客户最好的设计与服务。 南京文创公司VI设计(5):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_88457.html