近年来，现代标志设计采用了大量的传统元素，传统元素经过变形、重新组合、创作与创新，最终以新的形式出现在现代标志设计中。虽然传统元素的外在形式可能与以往不美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。文献综述

三、中国传统文化元素对现代标志设计的影响与意义

（一）丰富现代标志设计的表现形式

随着时代的发展，现代标志设计表现出了蓬勃的发展趋势。越来越多的企业为了向外界展示了自己的品牌形象和经营理念，都在标志设计上大做文章，不满于标志所展现的现代审美特征，而是将大量传统元素融入其中，以传统的形似和神韵，结合现代特性与审美，增强了视觉表现力。中国传统元素为现代标志设计提供了大量的素材，丰富了现代标志设计的表现形式，使现代标志设计呈现出了多元化的表现形式，促进了现代标志设计的发展。

（二）赋予传统元素新的生命力

传统元素被广泛运用于现代标志设计中，不是简单地复制粘贴，而是通过提炼、重组与创新，将传统元素的精髓与现代标志设计相结合，提升了商业化标志的文化底蕴，并赋予了传统元素新的生命力。传统元素要想在现代换发出蓬勃的生机，需要与现代审美相结合，将传统元素的精髓通过一定形式的改造与再创作加以传承，而不是以以往的形象出现在世人面前。传统元素与现代标志设计的融合，需要设计师在理解传统文化的基础上，运用现代表现手法和技艺手段，对传统元素加以改造与创新，以传其神、延其意，使传统文化在现代标志设计中得以延续与发展。将传统元素融入现代标志设计中，将推动我国艺术进一步发展与繁荣。中国传统元素是中国传统文化的精髓，代表着我国宝贵的精神财富，不仅影响了古代人的思想和精神，在现代也有着深远影响。将传统元素广泛应用于现代标志设计中，提升了标志的视觉传达效果，同时也赋予了传统元素新的生命力。传统文化与现代设计的融汇，既是对传统文化的传播与弘扬，又是对现代设计的创新与发展。[1]

四、中国传统元素在现代标志设计中的多种表现方式

（一）汉字在标志设计中的运用来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

古老的汉字跨越数千年仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。 一个民族的文字, 本体功能只是为了记事和交流。 本质上是没有审美属性的。 但我国的汉字, 却在漫长的华夏民族文化演进中, 形成了独有的自然美与艺术美相结合的抽象美学属性。

对于汉字本身来说， 其实就是一种平面设计， 通过巧妙的构思、 较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义， 这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是， 汉字在具备了图形的所有特性的同时， 还具备了图形图画所无法取代和表现的内容， 这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素， 且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、 视觉的审美原因之一。[2]汉字本身就具备了图形的美观特性， 汉字在表现形式上具备视觉审美功能， 并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外， 汉字所具备的图形化特性， 使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能， 而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候， 首先可以从汉字本身表达出标志性目的。