一、我国网络游戏发展现状

（一）网络游戏产业发展现状

网络游戏产业是一个新的朝阳产业,在20世纪末期初现雏形,在21世纪高速发展。中国网络游戏行业正在快速发展，并且走向成熟。中国网络游戏产业已经显示出快速、稳定发展的良好势头,产业链越来越完善，产业环境越来越成熟,并且在自主研发的游戏从量变到质变的同一时间，还积极发展了海外市场。在游戏种类、数量、类型主题、市场规模和员工的数量等诸多方面，都取得了持续的、快速的增长。由以前的只注重单一大型多人在线角色扮演游戏的发展到现在多人网络PC端游戏，手机端游戏，以及幻想、武侠、竞技、军事等众多类型游戏共同发展。根据2015年版中国网络游戏行业深度调研及市场前景分析报告分析显示，2015年中国网络游戏市场1361。8亿元,增长24。41%，增长势头依然猛进。论文网

（二）网络游戏市场概述

在高速发展的网络游戏产业大环境下，中国网络游戏市场继续保持良好的发展势头,行业经营环境明显改善,网络游戏企业普遍经营良好,网络游戏产品推陈出新,市场不断扩大。根据文化部发布的中国网络游戏市场年度报告显示，在线网络游戏和其他各类形式文化的融合日益紧密,其功能日益明显,效果呈现1+1>2的特性。网络游戏已经成为文学、音乐、电影、动漫和其他文化产业产品实现现金流的一个重要渠道。IP(知识产权)的核心在游戏、文学、音乐、电影、动画和其他领域的数字娱乐内容逐渐增加,“明星IP”成为网络游戏产业连接和聚集粉丝情绪方面的核心。

网络游戏行业的快速增长,使得其备受资本市场的关注。近年来关于网络游戏行业的投资、合并收购和上市等投资和融资活动表现活跃,重大投资、合并收购案例层出不穷，许多网络游戏公司通过国内外证券市场成功上市。

在用户数量方面，我国网络游戏消费者群体呈现持续增长，预计在2016年中国网络游戏消费用户将突破4亿人（各类游戏用户存在重合）。从游戏类型上来看，近几年来由以《英雄联盟》为代表的即时战略游戏（以下简称为MOBA类游戏）逐步已经取代以《魔兽世界》为代表的大型多人在线角色扮演游戏（以下简称为MMORPG类游戏），成为网络游戏市场上的主力军。

二、《英雄联盟》基本情况

（一）腾讯公司简介

说起《英雄联盟》在中国的运营就必须说到它的代理商腾讯公司。腾讯公司成立于1998年11月11日,为用户提供“一站式在线生活服务”是其战略目标,以此来提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过通讯软件QQ,腾讯门户网,腾讯游戏,QQ空间,无线门户、搜索、拍拍,财付通等中国领先的网络平台,打造了中国最大的网络社区。满足了互联网用户通信、信息、娱乐和电子商务方面的需求[陈亭楠。 现代企业文化[M]。 企业管理出版社, 2003。]。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

 （二）英雄联盟游戏简介

《英雄联盟》是由美国Riot Game公司开发的3D大型竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的Dota-Allstars的核心人物，以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。除了DotA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。

腾讯公司在2010年RPG网游还是最热门类型的网游的时候就看到了MOBA类网游的广阔前景，获取了中国大陆地区的游戏代理权。 腾讯代理《英雄联盟》是非常正确的一步，进入电子竞技MOBA类游戏行业，帮助腾讯公司成为中国网络巨人。 网络游戏营销策略研究以英雄联盟为例4P策略(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_100612.html