二、《泰囧》的主要概况

（一）《泰囧》的主要内容

《泰囧》充分尊重喜剧片类型的创作方式，运用了公路喜剧片的固定模式，即电影的叙事发展是以一段旅程为背景，电影的主人公在公路旅行情节中，状况百出、笑点不断，并且经历了生命体验和思想变化，最后主人公联手完成目标。影片中，徐峥和王宝强的泰国之旅虽然目的不同，却因为一个没钱一个没护照而不得不结伴同行，一路上状况无数，从误入人妖房间到误闯黑社会谈判，再到坠落山谷，上演了一出在泰国冒险传奇的搞笑故事。影片中的每个笑点都是精心设置，不是为了搞笑而搞笑，而是在影片情节中无形地将笑料包袱抖出来，使得观众笑声不断。影片结尾处，徐峥饰演的角色家庭重归和睦，王宝强饰演的角色梦想成真，竞争对手之间也化干戈为玉帛，影片体现的有关家庭、梦想与友情等多重正面的主题和观众的情感都得到了升华。《泰囧》用平民化的视角同时又轻松欢乐的方式给观众带来了真挚、朴实的情感共鸣，认认真真地给观众讲了一个喜剧故事。文献综述

（二）《泰囧》取得的成绩

《泰囧》自2012年12月12日上映起便一路火爆，刷新了多项记录。据中国网的数据显示，影片开映首日3900万票房，创下当时周三开放影片最高票房记录；放映当月的15日全国3。3万场排片，破当时单日排片最高记录；放映单月15日货9300万票房，创当时单日票房最高纪录；首周票房破3亿元，第二周票房3。7亿元，第三周票房2。68亿，连续刷新国产片首周、次周、第三周的票房记录。截止到2013年1月27日，《泰囧》的中国内地票房收入达到了12。57亿元，观影人次超过3900万，成为当时中国电影票房史上收入最高的华语电影，而《泰囧》的制作成本为3000万，宣传成本是3000多万，加起来只有6000多万。影片获得的利润是巨大的，《泰囧》无疑成为了当时最赚钱的国产电影。 

三、《泰囧》的营销策略分析

《泰囧》之所以能取得成功，其营销策略功不可没。正是由于它成功的营销策略，使得《泰囧》成为了当时收入最高的华语电影。具体来说有如下几个营销策略。

（一）明星营销来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

一部电影除了剧情是观众着重关注的，由哪位明星出演也是观众关注的重点。明星的知名度越高，对观众的号召力越强，去看电影的人也就越多，这是大部分电影喜欢启用大牌明星的原因。虽然启用大牌明星的费用很高，但是为了电影票房有所保障，更快的收回电影成本，这仍然是电影投资人考虑的首要因素[4]。在电影《泰囧》中，主要的笑点就集中在徐峥和王宝强身上，这两人可以说是国产喜剧片中的“王牌组合”了。在他们初次合作的电影《人在囧途》时，就给观众留下了非常深刻的印象，受到了很多影迷观众的喜爱，尤其是王宝强“傻根”的形象更是已经深入人心，有他俩的出演就说明这部喜剧电影的笑点有了一定的保证。因此他们的再次合作出演无疑是给《泰囧》的票房多了一层保障，再加上黄渤、范冰冰等大明星的加入更是给这部电影锦上添花。他们的知名度都非常高，对观众有着非常强大的号召力。黄渤在拍摄《泰囧》前就已经获得过很多的电影奖项了，范冰冰更是在国际上都很受欢迎，虽然她在《泰囧》出现的时间很短，但依然阻止不了观众为了支持她而走进影院观看《泰囧》，为电影票房做贡献，这都是明星营销产生的影响。