4）制作门槛低。科技的进步不断提高着摄影设备的性能，同时也不断地促使摄影设备的价格朝平民化的方向发展。因此，微电影的制作者可以是具备高端拍摄技术的专业影视制作团队，也可以是完全业余的电影制作爱好者。换句话说，任何人都可以制作微电影。只要有一台具有拍摄录制功能的设备，甚至只要有一部有摄像功能的手机，即可完成微电影的制作。

1。3 微电影营销的含义

微电影营销是微电影的发展，它起源于微电影。但是，微电影营销与微电影是两个完全不同的概念。微电影不一定具有商业性——微电影可以是出于公益的目的，也可以是个人的兴趣展示，也可以是商业界的传播手段。而微电影营销的本质是商业广告、影视营销，它必然服务于商业活动。微电影营销的最终目的是将品牌传播给受众，刺激受众产生购买行为，进而使受众成为企业的忠诚客户。简而言之，微电影营销是品牌营销的一种具体营销方式。

国内的微电影营销始于2010年凯迪拉克的第一部微电影《一触即发》，自此国内便有了“微电影营销”的概念。目前学术界还未对微电影营销做出一个准确明晰的定义。直观来说，微电影营销主要是指基于微电影的一系列营销手段，它通过微电影和对其他媒体的整合来传播品牌。

1。4 微电影营销的兴起原因

微电影营销的兴起绝非偶然，它符合时代潮流，顺应了时代的发展。本文从技术、政治、文化、经济四个方面来分析微电影营销的兴起原因。

1）技术因素。从技术层面来看，互联网的普及催生了微电影营销，web 2。0技术的成熟为微电影营销提供了物质基础条件。另外，移动终端技术的发展也为微电影营销提供了有利条件。大屏智能手机、平板电脑等等，这些便于携带的媒介已经成为人人手中必备的物品，加上无处不在的WIFI技术，人们可以随时随地浏览互联网上的信息，并且不用担心流量的大量损耗。可以这么说，微电影营销就是互联网时代的必然产物。

2）政治因素。近年来，随着影视业的蓬勃发展，业界内出现了各种不和谐的音调。为了使娱乐影视朝健康的方向发展，政府推行了一系列限制措施。2011年，国家广电总局下发了“限广令”，限制影视剧、新闻节目中间插播广告的行为；2011年及2013年，国家广电总局又下发了“限娱令”，限制娱乐节目的播出次数。从企业的角度来看，企业作为广告主和节目冠名商，“限广令”和“限娱令”的颁布无疑是对企业市场营销的一次重击。因此，企业不得不寻找新的广告发布平台和播出方式。微电影营销主要借助网络平台，由于目前政府对于网络文化的治理较为宽松，没有那么多限制，所以为企业发展微电影营销创造了有利条件。论文网

3）文化因素。快速的现代生活节奏，使得人们的空余时间越来越少。微电影可以有效地穿插进人们的闲暇时间里。不论是在等公交车的时候，还是在工作之余稍作短暂休息的时候，人们都可以充分利用这些闲暇的“碎片”时间，完整地看完一部微电影。与此同时，快节奏的生活步伐也给人们带来了不小的压力，人们迫切寻求释放压力的方法，娱乐就是最好的解压方法之一。微电影是电影的一种新形式，它是电影的微缩版，恰好符合人们对娱乐的需求。

4）经济因素。在信息爆炸的当今社会，企业之间的竞争异常激烈，为了争夺更多的市场份额，企业不惜砸下重金宣传推广产品、服务和品牌。面对各类广告的狂轰滥炸，受众难免会眼花缭乱，甚至产生审美疲劳。这就导致了很多企业尽管加大了市场营销的力度，却并没有收获到预期的效果。微电影营销不需要企业投入大量的资金成本，又能以其短小精悍的微电影迅速博取受众的注意力，这正是当今企业所不断寻求的成本低、效果好的营销方式。 微电影营销对屈臣氏品牌营销的提升作用(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_102481.html