7
3。2。1支持农村流通业的政策扶持不够,资金投入少,提高企业经营难度 7
3。2。2日益增长的消费需求和农村流通主体产业组织化程度不匹配 7
3。2。3经营模式单一,进货渠道不可控,成本高,售价高,无法形成规模优势 7
3。2。4假冒伪劣产品泛滥,监管缺失,社会责任缺失,容易造成劣币驱逐良币 7
3。2。5农村物流发展滞后,效率低,成本高 7
4、企业农村市场营销的主要问题和农村居民消费市场的营销对策 8
4。1 当前企业农村市场营销的主要问题 8
4。1。1市场细分不到位,产品不适应农村市场需求 8
4。1。2缺乏有效针对农村消费结构的产品营销战略 8
4。1。3缺乏完善高效的农村市场销售渠道 8
4。2农村居民消费市场From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766 的营销对策 8
4。2。1企业的营销战略定位 9
4。2。2大力打造适合农村市场的商品组合 9
4。2。3适宜本土文化的营销策略 10
4。2。4构建完善的农村市场分销渠道 10
5 结束语 10
1引言
1。1选题背景及意义
近些年来,无论是农村或城市的人均收入都在不断提高,经济快速朝前发展,国家战略发展方向从原先的投资拉动型方式向内需拉动型方式转变,扩大国内消费需求,提高居民消费水平,促进消费结构升级慢慢成为社会热点问题。论文网
中国农村人口占比和农村人口所占的市场消费份额相差甚远。 由于消费能力、收入分配和供给能力差异等等因素的影响,我国农村居民的消费升级过程缓慢发展。收入分配差距渐渐扩大,匪夷所思的基尼系数,极具中国特色的城乡二元体结构,导致两地区生产和生活方式都存在明显差异性。
一般而言,大多数企业历来尤其看重城镇市场、轻视农村市场的重要性,农村营销及其不到位。在时代的大背景下,扩大农村消费需求,提升消费结构升级优化,不仅有助于推动我国国民经济健康向上发展,也是中小企业在城镇市场需求饱和的环境下谋求发展的绝好机会。
本文以农村居民消费市场为研究对象,分析农村居民消费行为的特点,研究究竟是何种因素导致农村居民消费升级出现问题,并在这个基础上面,调查企业发展农村市场的制约因素,以及如何采取因地制宜地发展农村消费市场,进一步促进农村消费升级。
1。2研究内容
(1)分析农村消费升级的现状、特点和制约因素
(2)通过数据分析,结合农村消费市场的特点,总结目前企业在农村市场营销战略的主要问题
(3)结合案例分析的结论和相关理论的总结,为企业进行农村市场拓展,进行营销战略转变提供一些帮助
1。3本文创新点文献综述
(1)消费升级是个热门营销话题,作为不断崛起的农村消费力,企业不可忽视,同时对农村市场也该是势在必得。
(2)本文深入探讨消费升级下的营销理论和实践的结合,如何突破改变,适应多变的市场环境。 企业营销战略如何适应农村消费升级研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_160548.html