因此，研究中小企业开展跨境贸易所受宏观影响因素，分析第三方跨境电子商务平台带来的影响因素具有现实意义。不仅可以为中小企业在进行跨境电商贸易中节约成本，提高利润；还可以帮助中小企业更好地根据平台特点制定运营策略，利用不同平台特点加强自主品牌推广营销。

鉴于此，本文结合前人的相关研究，基于中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素的角度，对三个典型第三方跨境电商平台进行了介绍。并综合技术接受模型与感知风险理论，对中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素进行了调查与分析。且对需要利用第三方跨境电商平台从事外贸活动的中小企业提出了关注第三方跨境电商平台实时动态、制定运营策略合理利用平台资源、提高管理人员决策水平等相关建议。

1。文献综述

1。1关于跨境电子商务的相关研究

1。2关于第三方跨境电商平台的相关研究

1。3关于中小企业开展跨境电子商务的相关研究

2。中小企业利用第三方电子商务平台开展跨境电子商务概述

2。1跨境电子商务概述

跨境电子商务（cross-border business）可以从字面上理解为跨越国境所展开的线上交易。更专业的说法将其定义为跨境电子商务是基于电子商务基础上衍伸出的新的概念，指的是分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动。

跨境电子商务与传统外贸之间存在许多不同点，其中最为典型的即是企业可以避开所有中间商，直接与境外消费者对话，避免了大部分流通环节。另外，跨境电子商务也更改了传统外贸是由当地分销商大批量采购的特点，采取小批量高频次的采购方式为主。这种采购的方式也使得跨境电子商务面临了更多方面的挑战，比如：

跨境电子商务相较于传统贸易方式相比，有更为明显的物流运输问题，小额订单的直接购买方式中，商品的运输过程对买卖双方的积极性都有很大程度的影响，速度快，安全性高的物流方式是消费者和卖方都渴望的贸易条件之一；海关沟通障碍也是跨境电子商务面对的重要障碍之一，由于将大宗的商品交易拆分成了一个个分散的小包裹，从而成为了免税或者低税的个人物品出口。可即便是拆分了包裹，购买者还是有可能会由于包裹超过海关的规定而无法收到商品，这一风险也让消费者望而却步；还有不得不提的一点就是由于跨境电子商务是发生在不同的国家之间，语言的不通畅使得买卖双方产生沟通障碍，这一沟通障碍会直接影响交易的达成。文献综述

2。2第三方跨境电子商务平台概述

第三方跨境电子商务平台（Third party Cross-Border E-commerce platform）简单来说就是由独立于买卖双方的第三方提供买家和卖家所需要的跨境服务。详细是指除了产品或服务的提供者与需求者之外，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为双方提供服务的第三方跨境服务提供商。其最大的特点是买方与卖方均不参与平台的投资与运营，由独立的第三方平台服务商提供技术支持和管理服务，并通过提供线上线下服务向企业用户收取费用。