浅谈丽江的节庆旅游开发对策

春节前后,云南丽江发生的恶性打人事件,使得社会上的很多人都不敢丽江旅游了。其实,丽江的节日旅游有很多优势,也有很多值得开发的项目。云南丽江是一个多民族聚居区,有纳西。白。傈僳。彝。摩梭。藏。怒。普米。苗族等,这些少数民族都有着丰富多彩的传统节日,如傣族的论文网巡田坝节“。景颇族的播秧节“等等。为此,结合丽江旅游的文化特征,并围绕创造。发挥和放大民族节庆的欢乐气氛,促进丽江节庆旅游的开发。

一。丽江节庆旅游开发的事实依据

(一)开发节庆旅游能够丰富丽江旅游品牌

以少数民族传统活动为主题的民族节庆活动,由于其形式多样多彩,且多以传统活动内容为主,具有较强烈的能动性。这对于参与其中的旅游者来说有助于调动人们参与其中的积极性,旅游也会变得更加真实,能够满足旅游者对异域民俗文化的体验需求,如祭祀性的节庆活动,摩梭人的转山节“让参与的人们充满敬畏。其次,开发民俗节庆旅游项目会将地方文化以动态形式得以呈现,?榈胤铰糜畏⒄褂朊褡逦幕?对外传播带来更多的生机和活力。而丽江就有极富标识性民族特色的如三朵节。火把节。剽牛节等,因此开发丽江节庆旅游有利于地方旅游品牌形象的建设,同时也会成为当地居民的民族性和民族文化精神寄托的展示平台。

(二)开发节庆旅游能够有效保护传统地方文化

开发少数民族传统节庆,出发点是为了更好的展演出最原汁原味的文化场景,是对少数民族传统文化的再现。而且少数民族传统项目极富趣味性。参与性,可以带动广大群众参观和体验,对民俗的传播和保护大有裨益。例如,丽江三朵节期间的东巴祭祀活动,庄重神秘极具民俗内聚力和吸引力。东巴祭祀活动的武道场活动主要以武术为主,内容包含刀舞。棍舞。剑舞等,活动形式有个人的弓弩舞。剑舞等,还有两人相互对打和群体型的对垒决战场面,场面激荡惊险就如古时战争场面的再现。另一方面。开发节庆旅游能够推动地方经济发展。

二。丽江节庆旅游开发的优势

(一)丰富的民族节庆活动

开发以少数民族传统活动为主题的节庆活动,既具有竞技性和娱乐性的的民族活动,又具有浓厚的宗教仪式性色彩。旅游者可以通过参与活动的形式,来感受地方及民族的生机和活力,例如纳西族的三朵节上的赛马活动。傈僳族的刀杆节的上刀杆等。每一次少数民族节庆活动的举办,对少数民族地区都会带来长期的综合经济刺激,与此同时节庆的后续旅游效应也会有大幅度的增长。

(二)节庆旅游良好的市场前景

丽江拥有庞大的旅游客源市场和节庆旅游资源,开发旅游将是非常巨大的机遇,而且能够充分利用自身独有的文化资源,发展旅游经济的同时也发展了自身的文化。特别是当今丽江旅游出现文化庸俗化。低级化的情况下,开发节庆旅游不失为营造旅游亮点的创新之处。

三。丽江节庆旅游的开发对策

(一)节庆旅游开发必须依托本族文化资源打造品牌形象

从目前国内各地区举办少数民族传统节庆旅游的情况来看,除了西藏藏族赛马节。蒙古族那达慕具有较高民族节庆社会名气外,其他地区或民族的节庆效应表现并不十分突出。这其中最直接的原因就是其他地区民族旅游品牌打造的不成熟,有些地方旅游甚至还没有民族旅游开发的项目。丽江自身旅游品牌已形成了独具品牌的影响力,若在此基础上再通过节庆打造出新的品牌形象,无疑是对本地区旅游产业的一次创新和升级。

(二)引入市场运作机制进行节庆旅游开发

节事的策划。运作有政府来办,是当前国内举办节事的一般模式,非商业性的机构来进行运作,其好处是号召力强。利于民族团结。可信度高。但是,从市场经济体制的要求来看,非商业机构来进行节事的运作往往忽视了经济效益,而过多的关注于政治效益结果往往弊大于利。如在中央政府倡导市场运作的原则情况下,仍然存在上级指派完全行政指令策划工作的情况,最后往往导致节庆策划活动无法有效的按照市场规律去发展。

(三)宣传塑造丽江节庆旅游品牌

开发节庆旅游,首先必须要让外人了解。认识。知道你要举办的是旅游,因此在节庆前期必须要加大对节庆旅游的宣传力度。但目前,丽江诸多节庆旅游的品牌影响力度明显不够,如纳西族三朵节庆期间的赛马。比武等活动鲜有报道,参与的人群大多为当地居民,游客多以散客为主,说明当前节庆承办者对于开发节庆旅游意识严重不足。丽江应充分发挥节庆现有的旅游资源优势,从打造丽江旅游品牌多元化战略出发,将丽江系列化的节庆旅游项目进行全方位的宣传推介,以培育形成新的丽江旅游市场,为丽江旅游打造一个新的旅游标签。

浅谈丽江的节庆旅游开发对策