牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析

中图分类号:C913文献标志码:A文章编号:1002-2589(2015)33-0035-02

近年随着环境污染问题日益严重,越来越多人渴望远离喧嚣都市,回归大自然。在众多人造景点旅游热后,森林旅游热正在各地兴起,与其他景点相比,森林论文网具有多种独特的生态功能。它既可以杀菌消毒,还能消除疲劳,降低噪音,又是天然的绿色调温箱。使旅游者感受到浓厚的返璞归真气息。牡丹江市森林旅游资源丰富,发展森林旅游的前景广阔。本文尝试用SWOT分析法对牡丹江市发展森林旅游优势。劣势。机会与威胁进行初步ac探讨。以期为牡丹江森林旅游的发展提供参考。

一。牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析

1。优势S(strength):牡丹江市位于黑龙江省东南部,东与俄罗斯接壤,南与吉林省接壤,是全国重点林区之一,牡丹江地区的森林,为欧亚大陆北方森林带的重要组成部分。地带性植被属寒温带针阔叶混交林,是全国森林资源比较富集的地区之一。全市森林覆盖率为62。31百分号,远远高于全省森林覆盖率41。9百分号的水平。针叶树以红松。落叶松。樟子松。云杉。冷杉等为主,硬阔叶树以水曲柳。胡桃秋。黄菠萝。柞木为主,软阔叶树木以椴树。白桦。杨树。柳树为主。其中,国家重点保护珍贵树种黑龙江有12种,牡丹江就有10种,主要是红松。水曲柳。黄菠椤。紫椴。蒙古栎。山槐。白皮云杉。核桃楸。红豆杉。钻天柳。全市野生经济植物2200多种,其中,药用植物500多种,山野菜80多种,国家重点保护野生植物黑龙江有17种,牡丹江市有15种。全市有野生动物30科300多种,其中,国家重点保护野生动物黑龙江省有80种,牡丹江市56种,一级重点保护动物主要有东北虎。棕熊。梅花鹿。中华秋沙鸭。白鹳等14种,二级保护动物主要有黑熊。水獭。马鹿。松鸡等42种。全市有国家级自然保护区1处。省级自然保护区2处。牡丹峰国家级自然保护区距市区15公里,是全国距大中城市最近的保护区,保护区经营总面积19468公顷,有林地面积17758公顷,活立木总蓄积295万立方米,森林覆盖率91。2百分号,主要保护以山地云冷杉林和红松针阔混交林为主体的森林生态系统。小北湖省级湿地保护区面积4万公顷,占小北湖林场总面积的60。6百分号,主要保护寒温带内陆湿地。水域生态系统和中华秋沙鸭等国家重点保护野生动物。森工穆棱林业局红豆杉省级自然保护区面积3。6万公顷,重点保护国家一类保护野生植物东北红豆杉。全市有国家级森林公园10个,其中,地方林业森林公园有牡丹峰。三道关。小北湖。绥芬河4个,森工林业森林公园有雪乡。威虎山。镜泊湖。六峰山。佛手山。小天桥6个。牡丹江森林旅游凭借独具魅力的资源优势,展现出巨大的发展潜力。

2。劣势W(weakness):牡丹江的森林资源丰富,但开发过程中还存在诸多不够合理的现象。项目开发缺乏新意,旅游区的文化内涵未能充分挖掘,体验性项目较少且开发深度不够,旅游基础设施配套相对落后,都制约着牡丹江森林旅游的进一步发展。此外牡丹江旅游产品宣传推广力度不够。目前牡丹江在国内。国际市场宣传中还没有清晰的形象,更没有专业的森林旅游营销队伍,营销主动性不强,营销能力弱,营销方式落后,也直接导致牡丹江森林旅游的经济效益无法得到充分发挥。发展森林旅游需要大量兼具旅游知识与森林知识的复合型人才。牡丹江森林景区管理人员多为附近居民和林场职工,他们大多文化水平较低,旅游知识匮乏。从事森林旅游规划设计的专业人才更是极度缺乏,这些因素严重制约了牡丹江森林旅游的快速发展。

3。机会O(opportunity):牡丹江市是黑龙江省第二大旅游中心城市,是中国优秀旅游城市,牡丹江各级党委。政府对旅游业的发展高度重视,政府主导型发展旅游业战略在全区范围内深入实施,同时不断加大对旅游业的投入,加强旅游宣传。牡丹江市的旅游开发规划中指出重点建设三道关森林公园景区。牡丹峰森林公园旅游景观地产。江心岛景区。老黑山中央公园。朝鲜民族风情一条街。八女投江红色旅游等项目,谋划生成镜泊湖旅游风情名镇。镜泊北湖。远东影视城。六峰湖度假区。三道关雾溪谷。北黄山景区。酒吧一条街等旅游项目,为进一步开发旅游资源和招商引资打下坚实基础。此外,随着城市和周边市。县居民私人汽车拥有量的增加,将为牡丹江森林旅游带来更多短程客流。

4。挑战T(threat):生态旅游热“给牡丹江森林旅游发展带来了机遇,但同时也带来了挑战。资源相近的其他省份对森林生态旅游非常重视。海南。福建。吉林。陕西。四川。云南均明确提出了建设生态旅游省的目标。这些省份的森林旅游发展态势对牡丹江发展森林旅游带来巨大挑战。就本省来看周边的诸多同质旅游产品由于没有进行合理组合。匹配,难有良好的互动,反而造成竞争压力。牡丹江周边分布着二龙山旅游风景区。汤旺河石林景区。亚布力滑雪场。茅兰沟国家森林公园。凤凰山国家森林公园等景区,这些森林公园在地理位置上与牡丹江邻近,且资源在很大程度上类似。此外牡丹江森林旅游的发展还处于初始阶段,诸多不可预测因素将为牡丹江森林旅游的发展带来更多的挑战。诸如目前旅游者已不满足于初级观光旅游,倾向于更具参与性。教育性。文化性的森林旅游产品。

二。牡丹江森林旅游产品开发思路

1。挖掘特色,深度开发。利用本地区自身的各种资源优势,赋予奇特创意,开发精品。特色森林旅游项目。可开发诸如生态探险类的旅游产品,利用小九寨。镜泊湖。亿龙,独特的自然优势,建立野外素质训练基地,开展峡谷漂流。探险。溜索。攀岩等项目。目前大城市人口膨胀。交通拥挤。环境污染。资源紧张的现状,致使人们身心疲惫,越来越多地向往返璞归真。回归自然,寻找身心居所。森林是绿色的疗养院,能杀菌。净化空气。降低噪音。产生负氧离子,综合调理人的身心状态,牡丹江拥有诸多的原始林区,可寻找负离子高值区域,标出范围,建设专门的疗养中心,开展森林浴。泉水浴。原生态食疗。森林文化体验等融合保健。疗养。调养情志为目的的旅游项目。森林旅游,主要还是围绕观光展开,牡丹江的森林旅游产品基本上以传统型观光为主,产品趋同化明显,多限于森林初级观光,缺乏吸引游客深度参与体验的旅游项目,对于文化底蕴的挖掘深度也不够。因此要大力提高森林景观的观赏品质。深度开发森林观光产品。如在景区适当区域设置鸟兽观赏区,森林植被与野生动物相互映衬,一静一动,增加森林观赏情致。可以依托威虎山主峰。八女英烈。林海雪原杨子荣剿匪遗址。杨子荣烈士陵园等遗迹游为重点打造红色精品旅游项目。利用森林深处的优质矿泉开展品山泉活动,利用木耳。榛蘑。猴头等森林的野生菌类特产开展季节性的山货采摘项目,制作养生食疗。开展住农家屋。吃绿色饭。品山野菜,参与当地居民生产生活的一系列富有情趣的旅游生活体验项目。2。品牌战略。国内许多热点旅游城市。地区之所以能够长期占据旅游市场的垄断地位,除了资源特征外,旅游品牌早已深入人心是一重要原因。这些品牌“经过自身正确的定位。科学的开发等途径逐步变成极具吸引力的旅游产品。牡丹江作为黑龙江省第二大旅游城市,位于黑龙江省东南部,交通位置较优越,森林资源极其丰富,很多特色的森林旅游资源都具备打造品牌旅游的基础。由于意识淡漠,忽视品牌的核心价值,导致目前为止认知度仍较低,至今尚未形成清晰的品牌认知形象。目前,知名度较高的是镜泊湖龙头“品牌,在宣传促销中可以依托此优势,加大宣传力度。打响绿意丹江,生态养生,顿悟人生等口号,打造森林精品旅游。开展系列旅游形象宣传活动,举办诸如森林旅游节,森林摄影大赛。美食创意大赛。森林诗词大赛等活动,充分利用网络。杂志。媒体。展会等宣传平台,加大宣传促销,树立生态旅游形象。

3。科学规划,保护先行。充分发挥我市资源优势,加大开发力度,优化森林旅游项目,其前提是要保障其开发的合理性。生态性,杜绝掠夺式开发,开发者要树立绿色开发意识,充分论证,制定科学合理,滚动发展,永续利用的规划方案。以其实现生态环境美化和区域协调发展。同时在开展森林旅游的同时,积极引导游客树立环境保护观念,可开展诸如拾垃圾。树木种植。森林知识讲座。动植物认识等活动,让游客在感受森林美好的同时,以环保回馈森林。

三。结语

总之,牡丹江森林旅游的开发应适应市场需求的变化,确立现代市场的意识。随着人们旅游经验的丰富,旅游者对旅游的感知。期望和价值取向更加高层次。市场的变化,对森林旅游产品需求层次和种类提出更高要求,旅游产品提供者必须更新开发思路,充分利用生态优势,制定出更加符合本地特点的森林旅游开发对策。本文由于篇幅有限,针对牡丹江森林旅游开发的研究思路深度不够,有待今后深入研究。对牡丹江森林旅游的环境保护。环境容量的分析几乎没有提及,这部分还有待于进一步完善。

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