7.  iPhone的演变情况
由上述资料显示，苹果凭着每年一部iPhone的频率，稳定地在市场中推出自己的手机，获取市场占有率。但对于像苹果这样打着创新招牌的大企业而言，iPhone的演变速度还有待提高。
我指的不是出产频率，而是手机硬件、软件等各方面的升级幅度。从一代到三代，iPhone的确发生了不少质的变化。例如，从屏幕到 CPU、网络技术等方面的升级。其中，摄像头、存储、RAM的提升幅度最大。虽然，自iPhone 3G之后，每一代产品都有所改善，但CPU 的提升幅度并没有达到理想状态。从硬件上来说，虽然手机的材质、外形都在改变，但是，在这个“大屏幕”的时代中，iPhone可以在屏幕大小上多花些功夫。
iPhone4是一部十分具有历史意义的手机，虽然它并不完美，但它成功打开了中国市场，让小众产品有史以来第一次打败了中国的手机“巨头”诺基亚，夺得了新一代“街机”的霸主地位。
iPhone4S则完善了有缺陷的iPhone4，既保留了iPhone4的经典，又解决了处理速度慢等重要问题，成为了iPhone产品中，性价比最高、口碑最好的一款产品，并成功稳住了苹果在中国手机市场中的第一宝座。
iPhone5的出现，让iPhone摇身一变手机界的“轻瘦美”。无论在硬件还是软件，iPhone5都有了质的飞越。但是，随着三星手机的强势来袭，对iPhone5的地位有着小小的动摇。
iPhone5S与iPhone5C这对兄弟从推出以来就不断遭受舆论的炮轰。随说iPhone5S改善了iPhone5的情况，但iPhone5C则情况不妙。从备受争议的塑料外壳，到小众化的色彩选择，最后不得不被迫降价。不仅受到竞争对手的影响，连自己的兄弟iPhone5S都对它的销售有着限制的作用。
是什么让苹果公司的iPhone从小众化走向成功，又走到末路呢？我想，先从整体的手机行业来分析，会让问题简单化。
二、中国手机行业现状分析
（一）国内智能手机市场发展现状
事实上，国内市场的竞争早已硝烟弥漫，智能手机产品的规模也在持续扩张。由于苹果iPhone手机在中国市场上取得了极大的成功，让三星、华为等众多厂商看到了智能手机市场中的巨大商机，因此，他们加入了这个战场，发布各种性能多样、不同类别的手机产品。据预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。[1]
（二）中国引领智能手机平价潮流
终端厂商以及运营商对中低端智能手机的支持，在很大程度上推动了中国智能手机市场的迅速发展。一方面，随着Android系统的日益强大，华为、中兴等国内厂商趁机在中国市场上力推中低端智能手机。由于中低端手机在手机市场中拥有极大的市场占有率，因此，对于iPhone和其他品高端手机来说，它们具有非常大的发展优势。从另一方面看，近几年来，国内运营商更是在中国市场上力推低价智能机。据悉，中国电信还将通过套餐等方式，与包括华为在内的多家手机厂商，合作推出更多仅一千元左右的大屏幕智能手机，这将进一步掀起智能手机热潮。相信在运营商与终端厂商的合作下，国内普及型智能手机将更加多元化。 苹果手机的竞争战略研究+SWOT分析(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_18100.html