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基于品牌推广的企业体育营销策略研究(3)

时间:2018-06-22 10:27来源:毕业论文
平台, 企业以这个平台找到潜在的顾客和自我价值, 能更好的促进品牌和提升品 牌的商业价值。韩国三星集团在二十世纪八十年代初名气尚小, 但自从成为


平台, 企业以这个平台找到潜在的顾客和自我价值, 能更好的促进品牌和提升品
牌的商业价值。韩国三星集团在二十世纪八十年代初名气尚小, 但自从成为顶级
赞助商、开展体育营销以来, 很快就提升了自身的品牌价值。2002年三星的品牌
价值已达到八十三亿美元, 在当年全球知名品牌中成为收益最突飞猛进的企业。
这几年陆续有许多重大的国际体育赛事在我国举行,大都会为企业体育营销带来
了难得的机会。但体育营销费用昂贵,  在我国时间发展的时间也很短, 缺乏相应
的经验,  令许多中小企业望而却步。最大的缘故是因为中小企业资金缺乏、企业
的整体实力也很亏弱,  假如按照传统的思路通过体育营销来提高品牌的知名度
和品牌的价值,那么投资的风险也十分的高。所以中小企业要拓宽思路,具有创
新精神对战略进行周密的规划。学者任立(2013 年)把中国体育营销的现状更
详细地分析了一下,得出了当前中国体育营销存在的几个误区:(一)很多人都
知道体育营销不是单单只是体育赛事赞助,但是还是有一群人却仍然无法认清,
体育营销与体育产业营销经常被大众搞混分不清谁是谁,体育活动的商业化开创
了体育事业新的历史但是体育营销绝不等同于体育产业营销。事实上,体育产业
的经营要依靠其他产业帮助。不少商家把体育营销看作一次短期的推广活动,事
实上体育营销寻求的是长期效益,它要求企业在体育营销的指导下达到资本重新
整合,实现体育文化,品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者对企业
产品的喜爱,在消费者心目中构成品牌忠诚,成为企业在市场中的竞争优势。如
此企业才能真实地体现出体育营销的价值,才能不断发展强盛,才能与体育共存
亡。(二)只追求快速成效。观众在观看精彩激烈的体育赛事时,大多数人肯定
不会关注什么企业赞助或者隐藏在节目后面的广告,而且体育营销最大的特点应
在于要慢慢让观众来发觉,不能太急于求成,与其他营销方式相比,它的商业性
不能太强,否则它将会失去其最大的商业价值。(三)投机取巧,盲目跟风,缺
乏品牌定位。中国很多企业整体实力不强,又想搭乘体育营销的便车,所以时常
会选择一些投机取巧的方式,什么埋伏式营销、偷袭式营销也应时而生。在品牌
运作上,中国企业存在盲目跟风的心理, 某体育明星红了,就签约过来做代言人,
丝毫不考虑该体育明星与自己品牌定位和营销战略是否符合,最后反而弄巧成
拙,不能达到预期的效果,白白地浪费了代言费。   2、研究发展趋势
未来中国体育营销的发展趋势是积极的,充满了希望,有很大潜力。随着中
国经济的稳步发展,中国在国际上的影响力也是日益增长的,在我国举办的大型
体育赛事也在历年增加,这为我国企业基于品牌推广的体育营销战略提供了机
会。在将来,体育营销势必会成为许多企业的首选方式用来推广自己的品牌,因
为在现在忙碌的,快节奏的生活中,体育逐渐成为人们抒发压力的一种方式,越
来越多的白领喜欢跑步,喜欢参加马拉松。在周末,人们也喜欢约上三五好友一
起观看体育赛事来增进感情。现在的传播平台也比八十年代丰富了许多,不再是
传统的电视报纸,现在更有互联网这一传播速度极快极广的方式,这使人们能更
方便的观看比赛,所以企业选择体育营销来推广自己的品牌是明智的选择,企业 基于品牌推广的企业体育营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_18147.html
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