3。1。2传统媒体的宣传缺少互动性 11

3。1。3缺乏正确的电影营销理念 11

3。2新媒体环境下国产电影营销策略的创新 12

3。2。1树立整合营销的新理念 12

3。2。2细分电影的需求市场 12

3。2。3借助新媒体的宣传优势 12

3。2。4重视延伸产品的开发 13

第四章 国产电影营销策略的案例分析来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 ——以《夏洛特烦恼》为例                    13

4。1借助社交平台大力宣传定位主题 13

4。2由浅入深的路演推广堆积良好口碑 14

4。3朋友圈的口碑传播是致胜关键 14

第五章 国产电影营销策略的新思路——基于SOLOMO模式                15

5。1 Social（社会化）——利用社会化平台增强互动 15

5。1。1深入调研制作优质电影 15

5。1。2引导用户分享提高电影热度 16

5。1。3门户网站的创新营销 16

5。2 Local（本地化）——基于定位服务的情感营销 17

5。3 Mobile（移动化）——联合手游和电商打造丰富周边 18

结束语 18

参考文献 19

致谢 20

第一章 绪 论

1。1课题研究背景及意义

艾瑞咨询于2016年12月19日发布《2016年中国在线电影票务行业研究报告》 ，《报告》显示，近两年，中国电影行业发展迅速。根据国家广电总局统计，2015年中国电影市场票房达440亿元，年均产量超过500部，位居世界第三。国内票房增速经历了从 2011-2015 年以来的高速增长后，2016 年受到影片质量下滑、监管趋严、票补减少等多重冲击，同比增速快速下滑，仅为 3。73%。在电影市场不断扩张的情况下，如何让国产片在激烈的竞争中保持优势，走入观众的视野显得尤为重要。论文网

营销作为电影产业链的高附加值环节，往往对电影的最终票房起着关键性的作用。再结合目前新媒体环境的特点，传统的电影营销模式已经不再适合当前的电影市场。因为互联网平台的宣传不同于传统媒体自上而下的方式，它具有即时性、共享性、互动性和个性的特点，能更好的拉近与目标人群的距离，更容易制造和参与话题，引起情感共鸣。

另外，硅谷创投专家约翰• 杜尔在2011 年2 月提出了“SOLOMO”概念，这个概念的提出是把现今最热的三个关键词整合在一起：即Social（社交）、Local（本地化）、和Mobile（移动）。这个概括了当今移动互联网最具代表性的三个典型应用和趋势的概念，对于电影营销来说具有很强的吸引力与可行性。本文探讨的重点就是基于SOLOMO这个概念展开的关于电影营销的策略研究。

因此，在市场竞争激烈和新媒体环境的双重条件下，本文就SOLOMO模式重点研究国产片的营销问题，通过对比传统营销模式和新媒体环境下的营销模式，以及总结相关成功案例的可取之处，对国产片未来发展的营销新思路提出切实可行的意见和建议。 SOLOMO模式研究国产电影营销的新思路夏洛特烦恼为例(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_186082.html