1。2研究方法及研究思路

本文是想通过对国产电影营销中案例的剖析来探求这些事件背后的SOLOMO模式的运用，从而为国产电影的营销策略提供一些可参考的方法。由于时间与精力有限，本文的研究方法主要有以下四个方面入手:

（1）文献研究法：查阅杂志、报刊、网络、书籍等相关资料，收集国内外有关电影营销、SOLOMO模式、整合营销、新媒体等文献资料。

（2）案例分析法：结合国产电影营销的现状和典型案例，分析其电影营销的优势和不足，总结创新性对策和建议。

（3）调查研究法：收集利用SOLOMO模式进行电影营销的成功案例等相关资料，并对收集到的资料进行整理及归纳总结。

（4）经验总结法：从利用SOLOMO模式进行电影营销的成功案例中深入分析成功的具体因素，总结出国产电影利用SOLOMO模式进行电影营销的模式。

通过翻阅大量文献，了解电影营销和SOLOMO模式的相关理论；然后，对比传统电影营销方式和SOLOMO电影营销模式，再结合成功案例，分析其成功之处；最后重点剖析有借鉴意义的案例，基于本文重点研究的SOLOMO模式，通过分类总结的方法得出有价值的结论。总体来说就是先从理论着手,了解SOLOMO模式相关理论,然后再根据SOLOMO电影营销的成功案例入手,理论与实际相结合,分析原因,得出结论。具体的研究思路如图一所示。文献综述

1。3研究内容和创新点

本文的主要研究内容有以下几点：

（1）查阅中外文献，研究SOLOMO模式相关理论和电影营销的策略。

（2）研究国产电影营销与SOLOMO模式的切合点及应用方式。

（3）收集并解读电影营销策略中应用SOLOMO模式的相关案例，分析其可借鉴之处。

（4）总结归纳，针对目前国产电影营销的问题，结合理论给出合理的策略。

本文有以下几个创新点：

（1）分析方法的创新。通过分类总结的方法，将电影营销与SOLOMO模式的特点作为分类的标准，对市场上曾经出现过的所有案例进行分类，剔除与本文研究无关的，保留与本文有密切联系的重点分析。

（2）理论的创新。基于SOLOMO模式的基本理念，结合互联网的特性，充分利用新媒体的优势，从用户角度出发，发散思维，深入研究如何把电影营销做到极致，探讨出适用于新媒体时代的电影营销新思路。

第二章 文献综述

2。1电影营销概述

2。1。1电影营销的概念

电影营销通常包含两方面的意思：一是指企业或组织通过投资电影制作、赞助电影发行或在电影中植入广告等方式展开的有关企业或组织的营销活动； 另外则是指电影在拍摄、制作、发行过程中需要进行定位，利用现代营销的思维来展开运作，即电影自身的营销，这也是本文探讨的重点所在。电影营销需要将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、

公关活动、促销方法等有效融入，必须精确而缜密地融合在一起，形成一种营销传播的整合力量，全方位进行开发，以便取得最好的经济效果。