2。2关于视频网站广告时长对展示效果影响的相关研究

2。3关于网络视频广告的优化策略研究

2。4研究中存在的问题

3网络视频广告概述

3。1网络视频广告

随着三大传统媒体（电视、广播、报纸）向互联网的转移，以及广电总局2012年颁发的“限广令”。要求国内的各个电视台自2012年1月1日起，每集电视剧的中间不能再出现任何形式的广告。因此广告主们开始把眼光聚集在互联网上，关于网络视频广告的定义也是众多。从狭义理解来看，网络广告就是投放在网络上的广告，它与传统媒体最大的不同就是它的载体是互联网。从广义上来说，据目前的整合营销观，我们可网络视频对广告有如下的一个定义：网络视频广告是借助网络视频媒体的平台，利用视频制作技术，传递广告主或广告商品的相关信息，以此来达到影响消费者的行为和心理，完成广告主传播目的的行为。

3。2网络视频广告的内容及特点

网络视频广告的内容包含产品信息、理念、企业形象、品牌形象以及某些无形的服务等。现代社会生活节奏快,枯燥无味的文字显然已经不能适应读者娱乐休闲的阅读需求,形象生动的信息更容易被人们所接受。所以网络视频广告要想满足受众的情感需求，就必须改变以前的呆板枯燥。做到视频广告的内容与网络视频的内容相匹配,目标消费者和视频用户就能在某方面达成一致性。可以减少用户对广告的偏见。否则广告的投放效果就会大打折扣。这样还会引起受众产生方案的情绪，造成广告的无效投放。同时广告的信息一定要真实,不可存在虚假欺诈的行为。而视频内容也是影响广告效果的重要因素。网络视频内容的选择，决定广告是否准确地传达给目标受众群。所以，网络视频广告要达到一定的投放效果，首先要选择合适的视频内容。文献综述

鉴于互联网的特性，网络视频广告具备以下三个特点：首先，网络视频广告颠覆了传统电视广告，传播突破了时间与空间的限制。其次，网络视频广告的表现形式更具有多样性而且具备很强的互动性；受众可以点击视频或者图文、链接等参与广告互动。最后，是用户的可跟踪性；能够根据大数据来分析用户的喜好，来对广告进行有针对性的投放，减少资源浪费。

3。3网络视频广告的类型

从广告的形式上来说，网络视频广告的传播方式和传播技术比传统电视广告更加灵活丰富，更能直观有效地展示产品的特点。选择不同的广告类型，展示的效果也不尽相同。目前网络视频广告主要有以下几种类型。

3。3。1是视频贴片广告

又称视频插播广告。一般出现在视频的前、中、后三个地方。用户在网络上观看一段视频之前，看到的一段数秒钟的广告，为“前播”广告；在节目中间插播的广告为“中播广告”；或者节目播放完以后插播的“后播广告”（现在已基本不采用）。这是一种在视频区域内出行的强制性广告。播放广告的时候，视频节目就会暂停。这种广告的弱点就是等待时间过长，容易使用户失去耐心而产生反感。