3。2 无锡吴文化旅游发展现状——特色化发展模式

3。2。1 将文化创意融入在旅游活动策划中

深入挖掘旅游文化元素，形成具有吴地文化的旅游文化特色，创造旅游文化精品，从历 史文化的长久沉淀中提炼出具有较高艺术价值、人文价值的元素。通过举办祭祀、庙会、展 览和旅游演出等系列活动，将吴文化的文化底蕴融入其中，充分展示吴文化的魅力，弘扬吴 文化精神，把吴地人文风俗展示给游客，让游客对吴地有更深的了解和向往。将吴文化的城 市建设、民俗风情结合起来，让吴文化焕发蓬勃生机，发挥出其应有的精神价值和经济价值， 促进吴地生产力的发展，提高吴地的经济效益。

3。2。2 利用吴文化创意包装和设计文化旅游产品

旅游文化产品是文化传承的体现，好的旅游文化产品可以体现出当地的文化特色、符合 大众消费需求、有丰富的文化内涵，并使之成为地域文化的符号。因此无锡的相关旅游景点

推出的各种旅游纪念品，都与吴文化很好的联系起来，如食品的包装，其包装设计能够充分 地把吴文化表现出来。甚至还设计出与动漫相结合，制造出了一系列的漫画册、动画片，以 生动的的动画和文字来讲述无锡的历史故事和名人事迹等[2]。

3。2。3 将吴文化融入每个旅游景点的建设

特色是文化旅游产业的生命，根据旅游景区的特点，植入特色文化元素，才能吸引更多 游客。不仅仅是把文化融入到旅游中，还要在旅游相关的产业中体现出文化特色，促进旅游 与文化的有机结合。

文化载体是文化形成和传播的重要途径，是让人们了解和感受文化气息的重要方式。 根 据吴地的文化特征，推动建设如图书馆、博物馆等文化设施进入旅游景区，形成浓厚的景区 文化氛围，将吴文化有机地融入到各个景区中，打造出具有吴地特色的旅游景区。文献综述

将荡口古镇等重点古镇融入乡愁文化，将古镇打造成具有乡愁味道的心灵安居之地；将 无锡各旅游度假区融入宗教文化，深挖宗教文化内涵；此外，在无锡三国城、水浒城等中视 影视基地植入吴文化，让游客深入感受到吴地浓厚的文化气息，且留下深刻的印象。结合不 同时期的文化背景，凸显无锡独特的文化内涵。

3。3 无锡吴文化旅游客源市场分析

客源市场开发是相关旅游企业为实现旅游产品的价值而进行的一系列占有和扩大客源市 场的旅游活动。主要包括两方面，一是明确市场行情、充分挖掘市场潜力；二是稳定市场发 展、提高占有率、开拓新市场。明确旅游市场战略的前提下才能进行旅游客源市场的开发和 保护，从而进行市场调研和预测，了解市场需求和分析竞争对手的环境，选择正确的目标市 场，确定针对性的市场营销策略，为旅游业发展及旅游产品的开发提供高质量的依据，满足 市场需求，最终获得积极的社会—经济—环境效益。

随着经济水平的快速发展，人们的生活质量也成正比例发展，旅游活动已从奢侈消费转 变成普遍化、大众化的消费，旅游人数也急剧上升。无锡处于太湖流域的中心位置，苏州、 常州等周边市场以及人口规模不断膨胀的上海和南京仍是主要的客源市场。交通的便捷以及 国家政策规定每周有 2 天的的休息日，促进了人们短距离出游计划，3 小时车程内的长三角 洲地区也是今后发展的核心客源市场，包括江、浙、沪以及安徽、江西、山东部分地区在内 的国内市场。