一、相关概念和基础理论

（一）核心概念界定

1、网红经济

网红以及衍生的网红经济近年来成为社会的一大关注热点，网红和网红经济的产生并不是一蹴而就的，从纵向来看，其出现、发展以及衍生产业化是一个长期的过程，其发展历程与我国的互联网发展有着不可分割的联系。

从上个世纪90年代末，我国的互联网发展属于早期阶段，论坛和聊天室的出现让普通用户有了参与网络内容制作的机会，一些网络写手在这个时候应运而生，参与网络文学创作，让一些传统的纸质印刷出版物一改往日古板严肃的风格，开始出现一些小众的、青春的、关注个人情感方面的文学创作，深受当时青春期的少男少女们喜爱。那个时候还没有“网红”这一说法，但这些风靡一时的网络文学写手们，就是当时的网红，人们多以“网络偶像、网络达人”称呼他们，一些知名的网络写手如痞子蔡、老榕、安妮宝贝为大众所熟知。他们创作的作品仿佛一股清风松动传统纸质印刷出版物，但方向还是与主流文学和主流价值观相一致。这就是以文字为载体的网红经济1.0时代。

在2003年后，随着BBS、博客的出现，我国的互联网迎来了重大变化，网红多以图文并茂的形式活跃在网络世界。“非主流”是这个时期网红的特质，芙蓉姐姐、凤姐这些人以低颜值与高调风格的“脱轨”式行为挑战大众品味，以此迅速博得大众眼球。而芙蓉姐姐和凤姐的迅速走红，其背后都有网络推手在推波助澜，推手团体随着网络市场的迅速发展，其业务也随之迅猛扩大，而后出现了“网络水军”这一群体。每当提及网络品牌传播，网络水军作为一大招数常常被人们提起，网络水军的诞生催化促进了粉丝经济的到来。这是以图文为载体的网红经济2.0时代。

融媒主要是指融合视频、音频、图片、文字等媒介的内容表现形式。媒介内容生产依托技术的发展变得形式更加丰富，操作更加简单、便宜，而网红也迎来了自身的蓬勃发展期。2015网购行业；微博也依靠网红在吸引力下行阶段迎来发展新契机；微信公众平台提供的订阅号也给了受众更多创作空间和机会。此外，在最近两年迅速发展的电竞和直播领域，也有不少声名龍起的网红。各个平台都产生了一些颇具知名度的王牌网红，如淘宝电商的雪梨、枪口小辣椒，微博的回忆专用小马甲、留几手、同道大叔；微信的胡辛束、罗振宇、杜绍斐，Ｗ及电竞领域的若风、Miss、小智等。全媒体时代网红不再只关注个人成名，而是成名之后如何把流量变现。这里的流量就是指粉丝量，粉丝的关注和潜在的购买力使其具有商业价值。笔者列举的几类网红，他们主要Ｗ某一平台为主进行内容生产，同时也会多平台活动，扩大范围聚巧更多的粉丝，各平台间粉丝相互引流。这一阶段的网红似乎从诞生之日起就和商业有着紧密联系，不管是网红依靠个人能力参与商业运营还是网红孵化公司运用商业手法有意识的吸引消费，一些具备名气的网红，其内容生产总是伴随着商业运营，目的在于引导消费获取经济利益。这是融媒式的网红经济3.0时代。

顾佩璇在其本科毕业论文《关系赋权：互联网逻辑下网红经济的生产机制研究》中说到：“网红经济是指以网红为中心，主体包括个人或组织，所衍生开来的一切可产生经济效益的活动。网红已形成规模产业链，除了网红，包括社交平台、直播平台、电商与经济公司等。网红经济是网红们基于互联网及其衍生发展的多种媒介样式或平台工具下进行的带有商业性质或目的的传播活动。因此，网红经济既有传播属性，也有经济属性。” 网红茶饮喜茶的营销4P策略研究+SWOT分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_205086.html