段梦雅、刘蓓琳在《基于网红经济的“去哪儿网”营销模式研究》中指出：“网红是指因某件事或者某种行为受到网民关注因而走红的人。网红经济是指利用网红的影响力和知名度，向其粉丝群体进行定向营销以便将粉丝流量变现的商业模式。”

2、营销策略

营销理论上主要有四种营销竞争策略：第一，直接与竞争对手竞争：这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高。第二，使竞争对手难以反击：即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑。第三，不战而胜的竞争策略：主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定。第四，与竞争对手合作的策略：这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

3、品牌发展

企业品牌发展战略包括总体战略和阶段战略。总体战略的实施使企业实现品牌发展的总体目标，类似地，阶段战略的实施则是企业实现品牌发展的阶段性目标。根据企业战略理论，总目标的实现一般都是分阶段进行并依次达到的。因此，企业必须通过对品牌发展各阶段的战略重点的实施，才能逐步实现品牌发展总体战略目标。这里，我们将品牌发展阶段战略定义为“企业根据其品牌发展不同阶段的不同特征而制定的有利于品牌发展总体战略目标实现的战略”。相对于品牌发展所追求的最终目标——使企业品牌成长为国际级或世界级名牌——而言，比较理想的品牌发展阶段应该划分为形成期、成长期与成熟期三个阶段。企业实施的品牌发展阶段战略的重点分别应该是品牌创立、品牌扩张和品牌维护。

品牌形成期的目标就是形成企业所期望的具有较高知名度和美誉度的品牌。因此，在品牌发展的这一起始阶段，品牌发展战略的重点应该是创立品牌，即实施品牌创立战略。品牌创立战略具体又应包括品牌定位、品牌命名与品牌形象的塑造。

关于品牌扩张战略的含义，刘凤军(2000)认为，品牌扩张就是品牌扩展或品牌延伸，是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。王庆江(1999)则将品牌扩张战略称为品牌纵深战略，认为该战略应包括品牌延伸策略、品牌规模化策略和品牌多样化策略。卡菲勒（2000）认为，像人类进化、逐步适应环境和生态领域繁衍生息一样，品牌也会从单一产品向外扩张，发展为多品种、多元化。品牌系列和范围的扩张一般采取下列形式：产品包装、规格多样化；口味多样化；产品成分多样化；种类多样化；产品形式多样化；系列品牌延伸和品牌功能多样化。品牌系列扩展和产品范围扩张不同于品牌扩张。品牌扩张是以走向产品类型和顾客类型的多样化为目标。本文认为，为了达到使品牌不断发展壮大之目的，品牌扩张战略不仅应该以走向产品类型和顾客类型的多样化为目标，而且应努力使每一品牌的规模得到不断扩大。事实上，品牌的扩张首先必须以一定的品牌规模为基础，因此，品牌扩张战略应包括品牌规模化扩张、品牌延伸扩张、以及品牌国际扩张。