1、货币式基金的概述21
2、基金的优缺点和收益分析…22
3、基金的市场需求受众群分析22
四、“零”风险投资理财产品市场存在的问题及原因23
（一）理财产品所存在的问题…23
1、理财产品的期限偏短，可以从两方面看…23
2、理财产品相对单一，复合性产品少…24
3、理财产品的“保本”特色明显…24
4、理财产品开发设计机制不够健全24
（二）理财产品问题存在的原因24
    1、没有建立完善的信息披露机制24
    2、客户投诉处理能力及评估客户能力低下…25
    3、销售理财产品时忽略风险揭示甚至有不当销售行为…25
五、问题的对策和建议… 25
（一）理财产品所存在问题的对策25
     1、要实现理财产品的集成化、专业化发展…25
     2、加强理财产品开发、设计和创新…25
     3、加强渠道建设和营销宣传，细分客户群体…26
     4、建立完善的事前、事中、事后信息披露机制…26
（二）建议26
优尔、未来金融理财产品的发展趋势分析…28
结论…29
参考文献…30

前言
（一）选题的目的
改革开放20多年来，中国经济进入了前所未有的持续高增长期，人们的生活发生了翻天覆地的变化，个体,私营和股份制经济都在快速发展,货币收入成倍增加，这时个人收入分配的多元化格局逐步形成。个人财富的迅速积累对金融产品的需求也日益多样化，人们纷纷开始将目标投向资本市场和实物资产以寻找新的投资渠道。我国个人理财的现状，第一是现在人们思想观念的进步,不再钱都存入银行,理财的需求大幅度提升,接纳了风险与收益相平衡这一成熟的投资原则，更加关注采取何种方式对其资产进行保值和增值的问题。第二，商业银行及其他金融机构的个人理财活动旺盛，紧随商业银行之后，保险公司，证券，信托，基金公司也设立理财中心来推销理财产品。
我国个人理财发展中也存在着问题，我国理财业务的发展比西方发达国家晚了20年，所以有一定的问题存在，首先是理财环境中的问题，我国分业经营金融政策的约束，各行各业严格分开经营，不能进行有效的投资组合；专业人才缺乏；硬件条件的制约，我国的金融电子化网络化，信息化水平比较低。另一方面有个人的因素，观念不成熟；理财方法过于简单；略自身的具体需求；缺乏风险防范意识。
由于我目前在证券交易所里实习，对金融理财产品有了一定的了解，这启发了我，如今各式各样的投资金融产品越来越多，当然不同的产品的收益也是不一样的，随之风险也不同，而资产增值的观念也越来越进入人心，那么什么样的消费能力投资什么风险的理财产品需要我们好好的研究，所以在此我想要分析一部分“零”风险的金融产品，让每个人根据自己的消费能力来选择。
所以我想分析关于“零”风险产品的市场需求，可以帮助一部分的人选择适合自己的理财产品。
（二）研究意义
作为想要理财的人来说，肯定是希望风险低利润高的理财产品，但是在这市面上不可能有这样的产品，逼近风险和利润是呈正比的。那么怎么样去寻找适合自己的“零”风险理财产品，当然最直接的办法就是从银行这里寻找产品。从理论意义讲，各个商业银行为了寻求自身更好的发展，他们都希望可以从个人理财业务上寻求利润的增长点。近年来，由于以依靠存贷款规模扩张来提高利润的传统银行经营模式受到严峻挑战，所以，银行急需在理财产品的业务发展上取得新的突破。本文研究试图以点代面，针对“零”风险个人理财产品的市场需求进行探究,希望能够为不同的投资者找到适合自己的理财产品。这对促进其个人理财产品销售、培植新的利润空间提供帮助，具有一定的现实意义。 零风险理财产品的市场需求分析+文献综述(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_3568.html