摘要大学生作为特殊的社会群体，闲暇时间充足，可支配收入增多，旅游动机强烈，逐渐成为青年旅游市场的主力军。本文以徐州地区为例，采用问卷调查的方法，结合大学生的群体特征，对大学生旅游动机和消费行为进行分析研究，并运用EXCEL软件、李克特5点式量表法对调查结果进行数据整理，得出大学生的旅游动机主要是缓压与归属动机、娱乐与交友动机和探险与猎奇动机，并针对不同动机对旅游产品开发提出建议。从交通、住宿、饮食、购物等方面进行分析研究，发现大学生的旅游消费注重价格、讲求经济，设计了相应的旅游产品和营销策略，促进大学生旅游市场的发展。41794
毕业论文关键词：大学生；旅游动机；旅游消费行为
College Students' Tourist Motivation and Consumption Behavior Research
——A Case Study in Xuzhou
Abstract
College students as a special social group, with a lot of leisure time, increasing disposable income, strong tourist motive, gradually become the main force of the youth travel market. Taking Xuzhou region as a case, using the method of questionnaire survey, combined with the feature of college students' group, to analyze college students' tourist motives and consumer behavior , and by use of EXCEL software, the five point Likert scale method on the results of the survey data, it is concluded that college students' tourist motives mainly is the pressure relieving with the belonging motive, the entertaining with friend making motive and the exploring with hunting the strange motivation, and Suggestions are put forward according to the different motives for tourism products development. From traffic, accommodation, food, shopping and so on carries on the analysis research, found the tourism consumption of college students pay attention to the price, economy, design the corresponding tourism products and marketing strategy, promote the development of university students' tourist market.
Key Words: college students;  tourist motivation;  tourist consumption behavior
 目  录
摘要-Ⅰ
Abstract--Ⅱ
目录-Ⅲ
一、大学生群体特征分析-- 1
（一）可自由支配收入增长1
（二）闲暇时间充足1
（三）身体状况良好2
二、徐州在校大学生基本情况调查分析2
（一）调查对象、内容和方法2
（二）调查结果3
（三）调查结果分析4
三、大学生旅游市场开发建议9
（一）大学生旅游市场现状9
（二）根据旅游动机设计旅游产品9
（三）根据旅游消费行为设计旅游产品--10
（四）大学生旅游市场营销策略--11
参考文献--12
附录--13
近年来，旅游已经成为一种大众化的生活方式。旅游客源是影响旅游业发展的一个重要因素，大学生在旅游市场中占据了较大的比例,是一个重要且潜力巨大的客源市场。随着高等教育规模的不断扩大，在校大学生人数不断增长。作为特殊的社会群体，大学生在可支配收入、闲暇时间、身体状况等方面都表现出独有的特征，而且文化水平高，思想活跃，求知欲强，更以其充足的闲暇时间、特殊的旅游需求和偏好、独特的消费心理和行为，成为旅游市场的新热点。
如今，大学生旅游已经成为普遍现象，但大众化的旅游产品并不能很好地满足大学生的旅游需求，因此研究大学生的旅游动机和消费行为特征，从而促进大学生旅游市场开发至关重要。深入分析大学生的旅游动机和消费行为更有助于旅游人群和旅游产业规模的扩大。截止2015年底，徐州普通高等教育在校生16.78万人，徐州大学生人数众多，研究该地区大学生旅游动机和消费行为具有一定的代表性。 大学生旅游动机与消费行为研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_41980.html