2.微博的特点造就的劣势

目前国内的微博营销仍处于发展阶段，企业微博的粉丝数毫无疑问成为衡量企业知名度和传播绩效的主要要素。但，如此低门槛的优势在一定程度上也变为它的劣势，相较于其他营销方式，微博营销的成本是如此低廉，敲打键盘即可完成，低门槛的泛滥使得企业微博的粉丝出现造假，从而严重透支网民的信用度，也使得企业微博的传播绩效，销售数量与粉丝数量增加不匹配；其次，微博营销操作简单当然也就容易出现泛滥的信息发布，任何人任何公司都可以利用微博发布相关信息，而信息的真实度准确度无从考究，容易造成网民信用度透支；另外的神级转发，会让企业在信息传播过程中过于注重数量，不去关注微博信息的质量，从而忽视其中的目标用户，导致目标用户产生反感，最终丢失原有的目标客户；最后就是实时热搜，由于信息更新迅速，企业如果遇到危机公关，很难在第一时间进行解决反应，这样公关的不及时，容易使得企业形象受损。当然，微博营销只是顺应时代发展的产物，还不能够成为企业营销中的主流。

（三）微博营销的发展现状

1. 微博发展历经几个阶段

引入期：06年Twitter的出现，而到国内，一直到07年才开始出现微博的雏形——饭否，在国内大受好评，用户增加很快

沉寂期：08年，微博发展进入沉寂期，发展平平。

井喷期：09年之后，微博再次重焕生机，新浪这时候抓住时机，推出微博，并在一定时间迅速发展，各大门户网站纷纷推出微博产品，抢占市场。

2.微博营销发展现状

微博营销借助在微博发展平台上，依然处在外国微博营销的影子里，目前还未有实质性突破[4]。