摘要：随着经济社会的发展，收入水平的提高，人们更加注重生活的品质，对汽车的要求越来越高。本文以“观致 5”型汽车为营销策划对象，通过文献查阅、亲身体验、问卷调查、专家访谈等方式收集信息资料，对该车南京市场的营销现状与存在问题、市场需求与市场竞争、消费者需求与购买行为等进行了分析，在此基础上运用市场营销原理和方法，为该车南京市场营销进行了系统的营销策划，形成此营销策划方案，以希为该车南京市场的营销活动，提供有益的参考。37284
毕业论文关键词：观致 5 型汽车；南京市场；营销策划
Marketing Plan of Qoros 5 in Nanjing Market
Abstract:With the develepment of economic society and the increase of income, people pay more attentionto the quality of life and their requirements of the vehicles are getting higher and higher. In this paper, themarketing object is Qoros 5. Through literature review, personal experience, questionnaires, expertinterviews and other means, I collected information to analyze the situation and problems of its marketingin Nanjing market, market demand and market competition, consumers’ demand and purchasing behavior.On the basis of marketing principles and method, I formulated systematic marketing for the marketing ofthis car in Nanjing market and this marketing plan was formed, hoping to supply benefitical reference forthe marketing activities of this car in Nanjing market.
Key words: Qoros 5; Nanjing market; Marketing plan
目录
摘要.1
关键词.1
Abstract1
Key words 1
一、背景与现状分析.2
（一）公司简介.2
（二）产品介绍.2
（三）策划目的与策划目标.2
二、营销现状与存在问题.2
（一）营销现状.2
（二）存在问题与不足.3
三、市场需求与市场竞争分析.3
（一）市场需求分析.3
（二）市场竞争分析.3
（三）SWOT 分析 4
四、市场调研与消费者需求分析.6
（一）数据来源.6
（二）样本特征.7
（三）消费者需求分析.7
五、营销诊断与简要结论.14
（一）营销诊断.14
（二）简要结论.15
优尔、目标市场营销策划.15
（一）市场细分.15
（二）目标市场选择.15
（三）目标市场分析.15
（四）市场定位与产品定位.16
七、营销策略组合策划.16
（一）产品策略.16
（二）价格策略.17
（三）渠道策略.17
（四）服务策略.17
（五）促销策略.18
致谢.19
参考文献.19
附录.20
（一）公司简介观致汽车有限公司成立于 2011年 11 月 28 日，是由中国最大的自主乘用车制造商与出口商奇瑞汽车公司与国际产业控股公司以色列集团按照 50:50投资设立的独立合资汽车企业，英文名称为 Qoros，初始注册资本为 34 亿元人民币，注册地和生产基地设在江苏常熟，研发中心设在上海。观致汽车目标市场同时锁定于中国和欧洲，不仅期望在持续增长的中国市场中占据一席之地，也力争成为西欧汽车市场中具有领先地位的中国汽车品牌。观致汽车以国际化的视野、严格的流程管理、高水准的工艺，致力于为全球消费者打造全新的产品，为他们带来前所未有的愉悦体验。观致汽车有限公司的管理者大多是曾担任各大顶尖汽车企业要职的业界资深人士，比如，前宝马 MINI 的设计总监何歌特先生(Mr. Gert Hildebrand)现就任观致汽车的首席设计师。观致汽车的生产基地现已投入使用，首期年产能为 15 万辆。观致汽车旗下目前有观致 3 和观致 5 两款车型在售，此外还有数款车型正在处在不同程度的开发阶段中，在可以预见的将来，观致汽车将有包括电动车在内的多种车型面向市场投放，以满足各消费群体的不同需求。 观致5型汽车南京市场营销策划+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_36015.html