（3）化妆品网购者更青睐的营销活动，电商企业采取怎样的营销策略更能吸引化妆品网购消费者的兴趣。

1.3本文创新点

随着化妆品网购规模高速的增长，而针对化妆品网购消费者心理与行为的研究还比较空缺，本文力求实用，利用统计分析方法，分析和检验不同类别或变量间是否存在显著差异，以帮助传统企业转型和电商企业的营销方式与活动做出参考，有助于企业制定市场营销组合策略，也可以为企业进行市场细分和市场定位、进而选择目标市场提供依据，对企业确定市场营销目标也具有重大意义。网购化妆品消费者心理与行为的研究构成化妆品电商营销决策的基础，它与企业市场的营销活动是密不可分的。它对于提高化妆品电商营销决策水平，增强化妆品电商营销策略的有效性方面有着很重要意义。