（二）国内外研究现状

   （三）发展趋势

 （四）研究内容

1.研究不同性别的消费群体网购行为的影响因素。并给出更好营销策略。

2.研究不同性别在不同类目下购物行为差异，给出更好的营销策略。

（五）研究方法与数据分析

1.问卷调查法：本次调查主要采取问卷调查的方式，本问卷总共设计11个问题，每个问题设计五级量表，将比较变量分为弱，较弱，中，较强，强，五个变量，研究一共发放200张问卷，主要采取线上方式进行调查，问卷共涉及103位女性和97位男性，受众主要集中在本人同学，朋友。

二．不同性别消费者对于各网购因素态度的比较

（一）影响消费者网购态度的因素

1.个体性格差异

在网络购物时，男性和女性在购物行为方面有着很大的差异，这源自两性个体内在的差异，从男女性格上来分析，女性敏感，细腻，容易情绪化，更加冲动，对外在事物的判断理解以主观和感性为主，因此女性在进行购物决策时会收到女性内在特质的影响，从而更加冲动，网上那些一夜买穷老公的女性便是由此原因，相对于男性她们意志薄弱，容易冲动购买。而相对的，男性在网购时就更为冷静，客观，理智，鲜有情绪化，冲动购买，往往都是经过深思熟虑。女性的这种性格特征，决定了女性的购物行为以“发现式购物”为主，她们的购物目的往往没有男性明确，如同在实体商场一样，一家一家店的闲逛，碰巧遇到自己钟意的从而进行购物，因此女性愿意在购物上花费更多时间，反观男性，男性的性格特征决定了男性在网购时具有更强的目的性，被动性，以”搜索式购物“为主，而且男性比较不容易受到外在因素的影响，购物以“快，狠，准”为主，女性购物却收到很大的外在因素影响，因为对于女性，购物不只是购物，更是一种本能，一种爱好，一种发泄情绪的有效途径，女性更愿意收到导购的引导，姐妹的建议，网上的评论影响等，简而言之，女性比男性受到更多的因素影响。