1.3 本文的创新点

(1) 本文研究了虚拟货币的发展历程以及它出现后对电子商务的发展产生了何种影响，这些影响产生的原因。

(2) 本文以淘金币作为案例进行分析，观察淘宝消费者使用淘金币来进行消费支付的这一交易过程，以小见大，分析虚拟货币在电子商务支付过程中发挥的作用，在支付过程中存在的问题。

(3) 针对发现的问题作出思考，判断问题的成因，并据此提出可行的解决方案和对策从而可以有效解决已存在的问题，思考该如何改善电子商务大环境，使虚拟货币在电子商务支付过程的利用价值最大化。

2、虚拟货币发展现状

2.1 虚拟货币的概念分析及其在换物网站的应用现状

  虚拟货币其实严格意义上来说并不属于法定货币的范畴，它指的是门户网站以及即时通讯工具服务商发行的，以电子计算机技术和通信技术为手段，以电子数据（二进制数据）形式存储在发行方的计算机系统中，并通过计算机网络系统以电子信息传递形式，最终实现流通和支付功能的网络货币。在2000年的时候，中文利网就开始推出积分这一形式的虚拟货币带动消费者消费，消费者可以使用之前得到的积分去兑换中文利网提供的各种可兑换商品。此后，许多互联网公司也相继推出了各自旗下的虚拟货币。

而网络换物这一交易方式的第一次出现是在2005年，是由加拿大一位青年凯尔·麦克唐纳借助互联网，在当地著名的物品交换网站（Craigslist.org）上用一枚红色的曲别针进行物物交换，而经过16次的交换之后，他最终换得一套双层别墅的一年使用权。在当时，这个让换物网站引起了人们相当大的兴趣和追捧。随后，我国开始引入这一交易模式，换物网站在我国得到迅速发展。许多人也开始纷纷体验网络换物，他们将自己不再需要的闲置物品发布到换物网站上，然后跟他人换取对方闲置但自己刚好有需要的物品。在这段时期中，最为热门的几个网络换物平台主要为各种换物论坛、换物网站、电子商务网站的换物频道、社区交友网站的换物版块、QQ群换物集会等形式。

这样一来，如果人们是异地换物的话需要承担相应的运费，并且存在一定的风险。因此换物交易的发生主体一般为同城的双方，主要以同城交易为主。发展到一段时间后，这些换物平台不止提供交换实体物品的服务，也推出了各种技能和才艺的互换，例如舞蹈教学、园艺或者各种其他户外活动组织等。

网络换物作为新兴发展的行业，人们在进行换物交易的同时可以享受到交易中的乐趣。不过，交易过程也并不都如想象中一帆风顺的，时常会出现甲方看中乙方发布的闲置物品，但乙方并不钟意对方的物品，或者他认为双方的物品之间存在不等价的现象，这样就会导致物品交换的成功率有所降低，长此以往，换物平台上的人们进行换物交易的热情必然会逐渐消退，网站当然就面临运营危机。因此为了有效解决换物交易中物品及技能交换之间存在的交换需求不对称、效率不高等问题，部分网站开始采用以虚拟货币作为交易媒介的方法，这样一来可以模糊物品的实际价值，但是人们也可以有一个衡量交换物品大概价值的标准。总的来说，利用虚拟货币进行的换物交易一般可以分为两种情况。

第一，不涉及补价的交易。如图1所示，甲方先将自己的闲置物品A换成一定数量的虚拟货币，只要他持有的虚拟货币总值大于或等于B的价格，那他就可以利用虚拟货币换走B物。