摘要随着现代科技的不断发展，自媒体时代的到来使得信息的传递发生了翻天覆地的变化，各种网络平台如博客，SNS社交网站，微博，微信等潜移默化地改变着我们的信息接收和传播方式。

本文将目光聚焦于微信及其营销模式上。总所周知，微信于2011年出现在大众视野，且在近四年内快速地发展，因而成为移动互联网营销主要应用之一，微信营销开始成为继微博营销之后新媒体营销的典型代表。

本文首先会简要介绍自媒体的概论，随后着重描写微信营销的一系列相关内容，包括内涵，价值，原则，营销模式及现状分析和发展趋势，希望能为其他使用者为更好运用该平台提供一些启发。47784

毕业论文关键词：自媒体; 微信营销; 营销模式

Abstract: With the continuous developments of modern technology, the coming of we media had changed the mode of transmission dramatically . All kinds of net platform also subtly and gradually changed the way we receive and transmit information, such as blog ,SNS site, microblogging, We chat,etc.

We will focus on wechat and its marketing in this article. As is known to all that wechat appeared in public in 2011,which developed rapidly in last four years,and then it becomes one of the major application of mobile Internet marketing. Afterwords, wechat marketing starts to be the typical representative of new media marketing after microblogging marketing.

The article will firstly summarize simply the introduction of we media, and then emphasized a series of correlation theory of we chat marketing, which covers the definition, value, principle, the strategies with current situation analysis and developing tendency. Last, I hope to provide some advice and solutions for other users to apply better.

Keyword: we media; wechat marketing; marketing strategy

目    录

一、绪言 4

    （一）研究背景及方法 4

    （二）国内外研究现状 4

    （三）研究目的及意义 5

二、自媒体概述 5

（一）自媒体的界定与传播特性 5

    1. 自媒体的界定 5

    2. 自媒体的传播特性 5

（二）自媒体的产生与发展 6

（三）自媒体的典型代表：微信 7

        1. 微信 7

        2. 微信公众平台的传播特征 7

三、微信营销的传播特点 8

 (一) 微信营销概述 8

    （二）微信营销的传播特点 8

1. 低成本运行 8

2. 病毒式 9

3. 内容个性化 9

4. 渠道多样化 9

5. 信息的高到达率 9

6. 及时性 10

四、微信营销的传播模式 10

（一）“漂流瓶” 10

    （二）“位置签名” 10

    （三）“二维码” 自媒体视角下的微信营销研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_50000.html