1.2研究的目的和意义

1.2.1研究的目的

  微信营销作为营销的一个新领域，本文试从文献研究和定性研究的角度出发，对微信营销如何影响消费者购买行为做出一定研究，主旨问题是微信营销中消费者购买行为受到哪些因素影响，在进行调查之前我们首先对国内外大量的文献进行详细的阅读，根据自己研究的目的总结并凝练出几个核心因素作为问卷设计问题的依据，然后再通过问卷调查对这些因素影响的实际数据进行收集然后再进一步的分析总结得出一定的结论，为进行微信营销的利益相关者提供一定的参考。

1.2.2理论意义

科学技术的进步不断改变着现代商业的营销方式，同时也改变着消费者对微信营销信息的接收、认知方式。通过我对文献的翻阅和查找，发现从这一角度研究的理论知识相对较少，大部分文献从微信本身的角度去研究微信营销，而大部分文献大同小异，理论部分相对较多，并且比较雷同，我们再结合微信营销的同时联系消费者的购买行为特点，并且尝试从问卷调查的方式进行微信营销对消费者购买行为影响的研究，得出更贴合实际的微信营销对消费者购买行为的影响，从而为更多的人更好的研究微信营销提供材料。

1.2.3实际意义

  众所周知，中国作为一个发展中国家，同时也是一个人口最多的国家，同时中国的经济多年来保持着较高的发展速度，第三产业发展的比重越来越大，人们在不断追求快速高效的服务模式，而电商的发展正好符合人们生活得的追求，同时人们的文化水平在不断提高，人们接受新事物的能力也不断提高，截至目前我们的了解，中国网民的数量相当庞大，同时手机用户数量更是惊人，使得信息的沟通更为便捷，而如何让这种沟通成为盈利的保障，就凸显出营销模式的重要性，对于微信营销来说无疑受到大家的广泛青睐，所以本文的研究又可以作为各行各业营销人员参考决策的依据。 

1.3研究的方法

  本文通过在对大量文献阅读的基础上进行理论分析，得出几点对消费者购买行为影响较大的因素，再通过问卷调查的方式，围绕这些因素进行数量采集，对采集来的实际数据进行整理得出“微信营销对消费者购买行为的影响”的主要因素的特点并进一步提出改进和提高的方法。

1.4研究框架

本文主要分为四个章节：

第一章节为绪论，主要介绍本文研究的背景与意义，以及研究方法；

第二章节为文献回顾，回顾当前国内外相关文献，包括微信、微信营销的理论和消费者购买行为理论，为后文的研究提供参考；

第三章节问卷调查分析，设计问卷结构，问卷发放及回收以及问卷的统计和数据的分析。

第四章节为研究结论。根据问卷的数据总结出本文结论，并提出一些关于微信营销的建议。