4.1.2结合社会热点把握大众心理 12

4.2内容以实用性征服受众 13

4.2.1重视企业定位 12

4.2.2以实用性打动受众心 12

4.3优化菜单栏使受众搜索和分享口碑 13

4.4扩大受众反馈接触面和提高反馈信息到达率 13

4.5线下活动转向线上使受众从线上产生购买决策 14

4.6促使受众建立起较强的社群意识 14

5 AISAS模型应用于微信公众订阅号营销建议点 14

6结束语 15

1引言

1.1选题背景及意义

自微信上线以来，发展至今，注册用户已超6亿，近9000万的企业、个人接入微信公众平台。在这个大背景下，企业开始进行微信营销，通过微信公众平台（订阅号与服务号），向受众推送关于自己企业需要推广的信息，用品牌软植入、内容吸引、线下与线上活动相结合等方法，满足受众的需求。

本文从AISAS模式角度出发，发现存在企业微信公众平台营销中的不足之处，探究如何能有效地实现微信对企业营销的利益转化，并提出相关的可行性策略。

1.2研究内容

（1）不同于传统的大众传播，网络新媒体传播上，AISAS模式的特点及运用。

（2）案例分析，发现现今的企业微信公众订阅号营销中的发展状况和存在的待解决问题。

（3）结合案例，对于AISAS模式的运用，提出企业微信公众订阅号营销的可行性策略。

1.3本文创新点

（1）微信作为新兴产品，对微信营销的研究较少，更不必提对微信公众订阅号营销的研究，本文以“杭州方回春堂”为例，深入探讨企业微信公众订阅营销策略研究。

（2）新媒体环境下，突破原有的AIDMA营销法则，本文将对与时俱进的AISAS模式进行分析与运用。

    （3）本文选取“杭州方回春堂”这个案例，以此为切入点，促进新媒体对整个中药行业运作营销能有所帮助。