（4）系统性

从品牌组成的角度看，子企业品牌组成文化创意产业集聚区的品牌特色，著名子品牌也会提高集聚区的品牌影响力。从配套设施而言，集聚区周边的环境和服务设施的优良直接影响集聚区的品牌价值与进驻企业的意愿。

（二）文化创意产业集聚区品牌内涵

在定义文化创意产业集聚区品牌之前需要先明确品牌的概念。

品牌这一概念在国内外众说纷纭并无定论，有符号说、关系说、资源说、情感说等。大卫·奥格威创立品牌形象理论（Brand Image），他认为广告的主要目标是树立并维持一个品牌的良好形象。品牌是一种错综复杂的象征，它的品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定 。品牌专家大卫·艾克认为品牌是品牌传播者与受众沟通的符号，受众在这个过程中获得了从感性到理性层面的体验，从而对产品产生感情。美国营销协会（American Marketing Association）将品牌定义为“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”  。

集聚区的品牌有区域品牌、企业品牌和产品品牌三种形态，文化创意产业集聚区的品牌构成也是如此。文化创意产业集聚区的品牌名称是区域品牌识别系统的核心，比如好莱坞和中关村。区域品牌的内涵由区域内的企业和产品特质以及自身的自然人文特色构成。 进驻集聚区的企业也具有自己的品牌，这些子品牌展现出符合区域品牌的共性，也具有自身特性。众多产品品牌构成了企业品牌，当一个产品的品牌的影响力足够大时，也可以不完全依附企业品牌而享有独立的知名度。

（三）文化创意产业集聚区的品牌传播

1. 文化创意产业集聚区品牌传播的内涵

品牌传播是“品牌”和“传播”两个概念的结合。传播是人类社会的基本行为，与众多学科有着千丝万缕的联系。我国传播学教授郭庆光指出，所为传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行 。拉斯韦尔的5W模式“谁（Who）——说了什么（Says What）——用什么渠道（In Which Channel）——对谁（To Whom）——产生了什么效果（With What Effects）”可以基本地概括传播过程。依据对传播的理解，“品牌”作为一种社会信息，可以看作是传播学研究的对象，也可以从传播学角度来审视品牌。品牌传播可以简单的理解为品牌信息的传递或品牌信息系统的运行。

中国教授余明阳和舒咏平是“品牌传播”研究的开拓者。他们认为，“品牌传播”应该是一种操作性实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度；而对品牌传播的基础、规律、方式、方法的探讨总结则构成品牌传播学的内容 。

在以上的分析基础上，本文认为文化创意产业集聚区品牌传播的内涵是：文化创意产业集聚区围绕品牌的核心价值，通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播工具和策略，与内外部目标受众不断进行交流活动，在这一系列的活动中不断构建和充盈品牌价值，促进目标受众对品牌的理解、接受和认可，从而为文化创意产业集聚区带来良好的社会效应和溢价能力。