（二） 奢侈品的特征

1、卓越的品质

  奢侈品的高品质并不仅仅体现在产品本身，而是体现在包括产品制造，产品原料，产品售后服务，产品的设计包装，店员展示品牌形象等有关的所有方面，每一个细节都体现出了奢侈品卓越的品质。正是由于奢侈品的这一特性，才使得奢侈品成为各大领域中最顶级的产品或服务。

2、稀缺性

奢侈品的稀缺性指的是在制造生产的过程中厂商选择了稀有的材料和与众不同的制作工艺来设计出独特的风格，这些产品能够极大地满足消费者的求异心理，让他们觉得自己的地位尊贵，从而满足其虚荣心。奢侈品消费者通过高昂的价格消费拉大自己与普通消费者的差距。所以很多奢侈品品牌的商家也会选择通过发行一些限量版的纪念性的产品来满足消费者对于稀缺产品的渴望与需求。

3、高昂的价格

  奢侈品的价格一般是同类型普通产品的几十倍甚至几百倍。这是由于奢侈品采用了高贵的原材料以及独特的设计风格，这使得奢侈品的生产成本也远高于普通同类型的产品，所，而且奢侈品的定价还受到品牌溢价的影响，所以说虽然奢侈品具有高昂的价格，但是在性价比的方面,源^自(优尔:文,论)文]网[www.youerw.com，奢侈品不一定低于普通产品。

4、深厚的文化底蕴

悠久的历史和传奇的品牌故事的传统，成为一个新品牌进入市场，最大的障碍，然而也是奢侈品牌来巩固其地位独特的优势。大规模的资金投入和高调的营销可以使一个新的品牌迅速在短时间内成名，对奢侈品的销售有直接的积极影响。但是对于一个想跻身于奢侈品行业的新品牌来讲，必须付出更长的时间和更多的努力。只有等品牌在奢侈品市场获得了稳固的地位，收益才会日渐明显。

5、非必需品

奢侈品虽然是生存不必需的产品但是它的价值在于奢侈品能够给人们带来很多精神上的满足感而不仅仅局限于其使用方面的价值。尽管奢侈品的产品使用价值能通过别的普通产品来代替，但是对于消费者而言，它的心理象征性价值是无法代替的。

（三） 奢侈品的类型

奢侈品可分为实物和无形的产品，具体可以扩展到健康，休闲，体验，旅游，饮食，运动，社会等诸多方面。实物产品，也被称为消耗奢侈品，如高端别墅，私人飞机，豪华汽车，手表，珠宝，箱包，化妆品，服装，雪茄，红酒等顶级时尚产品;而无形商品是一种服务，是一种精神价值，是为了提升消费者的精神感受，这种奢侈品也叫做生活方式类奢侈品，包括收藏，旅游，高尔夫，私人银行服务，休闲活动和文艺演出会等奢侈品消费。

三、中国奢侈品消费市场的研究

众所周知，现如今中国关于奢侈品的消费市场正处于一个快速上升的阶段，并且目前这个市场中也仍然存在着很多不可避免的问题。并且，在消费内容和消费形式上与欧美等成熟市场相比大有不同。在中国，消费者们对于奢侈品的需求越来越大，奢侈品市场也在不断扩张迅速发展。这说明中国的奢侈品消费市场潜力非常巨大，而且通过调研发现如今越来越多的全球顶级的奢侈品品牌正逐步在中国市场发展扩张势力，逐渐拥有了它们的一席之地。