（二）研究意义及本文创新点

本文通过对我国一些中小企业的现状作了大致的初步了解，查阅大量国内外有关电子行业营运能力分析的资料，剖析总结了电子企业在经营能力分析方面存在的不足的地方，对症下药，提供了与之对应的完善对策。希望在剖析总结我国电子行业里的企业营运能力分析现状基础上，以分众传媒有限公司为具体案例，分析其存在的不足并拿出了一些解决建议，希望能够为我国该方面能力的分析提供改正的方向，进而使得企业的总体营运素质有所加强，从而帮助企业往价值最大化努力。

该篇属于实证类研究，通过先对企业营运能力分析的理论着手，再寻找存在典型的营运能力分析问题的该企业——分众传媒，我在准备前期采集了该企业的各项财务指标数据，运用平时所学财务领域知识对公司数据作了系统整理，根据其存在的不足之处做出有针对性的建议。在企业营运能力分析的研究问题方面，很多文章都只是基于理论体系进行分析和研究，并没有深入实际探讨，缺乏真实的数据，文章不够有说服力。所谓“纸上得来终觉浅”，本文用真实依据更直观地表现营运能力的具体不足。

二、企业营运能力分析概述

（一）企业营运能力分析的含义

营运能力主要指企业营运资产的效率与效益。所谓效率指资产的周转速率，所谓效益是指公司的产出额与资产占用额之间的比率。企业营运能力分析是的含义就是通过对反映营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。

（二）企业营运能力分析的目的

1.评判企业资产的流动性

资产流动性通常以资产是否能以合理价格变现为观察点，资产类别不同，流动性也各有不同。通常来说流动性资产的流动性相比其他类最高，速度快，相对来说营运能力强。 

2.评价企业资产利用的效益

资产利用效益，是以公司能否有效充分利用资产为观察点，通过资产周转率可以看出，其一般公式是：资产周转率=周转额/资产。

3.挖掘企业资产利用的潜力

目前，部分企业都有资金不足、周转缓慢的问题。源`自*优尔?文.论/文`网[www.youerw.com据了解，原因很多是资产比例不正确、盲目大额投资固定资产。不把握时机，盲目扩大生产，可能会导致设备闲置，流动资金被挤占。想提高资金周转率，除了提高企业原有的固定资产利用效果外，更要做到适当的投资策略和规划。

（三）企业营运能力分析的意义

1.有利于企业加强经营管理

在企业经营时，企业中各类资产所占总资产的比例不同。对资产结构加以分析，能够了解在公司经营活动中各类资产占比高低不齐的原因，并可以及时完善且对症解决，调整并逐步达到资产结构合理的状态。

2.有助于投资人进行正确地投资决策

营运能力分析帮助判断公司信用是否安全，同时可以辅助公司决策层将投资工作做得更好。合理的资产结构和良好的资产管理效果能够帮助公司实现价值最大化目标。

3.有助于信贷决策

在分析公司资本结构时，可以将其资本结构与债务结构进行相关联分析，以便深层次地了解公司内部的资金结构是否符合自身的实际情况。通过对企业内部资金的分析，可以对公司的各项财务能力有更直观的了解，帮助企业进行信贷决策。可以说，营运能力分析是其他财务能力分析的基础，其重要性不容小觑。