5
3、 网络营销意识不强 6
三、 RIO开展网络营销的现状分析 6
(一) RIO概括 6
(二) RIO网络营销的SWOT分析 6
1、 优势分析 6
2、 劣势分析 7
3、 机会分析 7
4、 威胁分析 8
四、RIO网络营销的策略设计 8
(一) 广告策略 8
1、 充分了解企业自身的能力及所处阶段 8
2、 做到知己知彼 8
3、 选择合适的媒体 8
(二) 渠道策略 9
1、 淘宝店销售 9
2、 APP订货平台销售 9
(三) 促销策略 10
1、 营业推广 10
2、 选择合适的促销手段 10
(四) 产品策略 10
1、 产品组合 11
2、 产品包装 11
结论 12
致谢 13
参考文献 14
绪论
研究背景
在网络经济快速发展的今天,互联网在工作和生活中已经成为不可或缺的一部分,在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视,并提出“互联网+”的战略。网络营销的运用正在逐步的成熟化,并且得到世界各地企业的认可。这给没有雄厚资金做后盾的中小企业带来机会。总体来看,网络营销是今后营销渠道发展的趋势。
但是目前,仍旧有相当多的中小企业因为经济实力单薄,公司规模较小,虽然公司的产品质量有保障、技术完善,但是由于营销渠道选择不准确,与客户沟通存在困难等因素,使其在营销过程中面临着网络营销实际效果不足,没有高效的网络营销团队,不能实现点击量、访问量向订单转化的共性问题,在机会面前处于劣势地位,需要进一步的改善。
研究目的和意义
近几年,我国中小企业得到了前所未有的发展,中小企业在国民经济中的地位越来越高,逐渐扮演着重要的角色。同时,我国中小企业的兴起为城镇居民提供了大量的就业机会。
然而,我国中小企业在营销过程中遇到些许问题:首先,网络营销的意识不够强;其次,企业的品牌竞争力不强,无法和已经有坚实基础的大企业的产品相竞争;另外,缺乏网络营销战略,不知道通过什么样的方式、什么样的产品去吸引顾客。我国中小企业应利用网络营销平台带来的各种优势,尽量克服在营销中因资金缺乏、管理理念落后的短板,获得与大企业抗衡的一席之位。
本文从我国中小企业网络营销现状与问题分析出发,运用现代网络营销相关理论以及互联网+理念,并在此基础上,结合RIO网络营销案例,详细阐述我国中小企业可采取的网络营销策略。
研究方法
本文旨在通过调查法、观察法、文献研究法、实证研究法、数量研究法和经验总结法深入研究互联网+背景下我国中小企业网络营销策略,总结相关理论与方法,分析当前我国中小企业网络营销的现状,从实证案例中发现我国中小企业网络营销较适合的营销模式。 互联网+背景下我国中小企业RIO网络营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_56279.html