2.3  研究现状

国外关于旅游目的地形象的研究开始于20世纪70年代，主要涉及对旅游目的地形象的概念及其组成要素、旅游目的地形象的影响因素、旅游目的地形象的作用、旅游目的地形象的塑造方法及营销，还有旅游目的地形象的测量与评价这五个方面。除此之外旅游目的地形象研究还涉及旅游者对旅游目的地形象的解读、旅游目的地品牌与旅游目的地形象的关系等内容[6]。相对于国外，我国对旅游目的地形象的研究起步较晚，大多是关于旅游目的地形象的测量和塑造方面的。但是随着《印象刘三姐》成功演绎，带动了旅游演艺产品的发展，各地都效仿桂林打造了《印象丽江》、《长恨歌》等大型实景演出。我国学者也开始关注实景演出对旅游目的地形象的影响作用，并展开研究。虽然关于实景演出对旅游目的地形象影响的研究越来越多，但是由于研究起步较晚，目前还没形成统一的定论，还没有一个相对成熟的研究体系。