1.2国内外研究现状

1.2.1国外的研究现状

1.2.2国内的研究现状

1.3研究的主要内容及研究的方法

1.3.1研究的主要内容

全文的研究分为六部分，主要内容为：

第一部分，概述。主要论述本文的研究背景及研究意义，国内外相关的研究现状，概括了本文的主要研究内容，介绍了本文所使用的研究方法。

第二部分，赣南脐橙网络营销策略的理论基础。本章主要归纳出了农产品网络营销的相关概念以及特点，阐述了农产品网络营销的相关理论基础，并根据相关理论，找出适用于赣南脐橙的网络营销理论。

第三部分，赣南脐橙网络营销策略的实证研究。亲自到赣南当地进行实地调查，对当地果农，脐橙批发市场，政府电子商务办公室，赣南脐橙电子商务协会，以及现有的赣南脐橙网络销售的公司等渠道去调查访谈，从目前赣州市实施的品牌推广策略、产品和服务策略、包装策略、渠道策略、人才策略这五大策略进行实证研究。

第四部分，赣南脐橙网络营销策略的问题及原因分析。通过实地调查出的赣南脐橙的网络营销策略现状，并对比我国其他农产品网络营销的案例，找出赣南脐橙网络营销策略中存在的问题以及产生问题的原因。

第五部分，赣南脐橙网络营销策略的优化研究。根据赣南脐橙现有的网络营销现状以及营销环境，提出相应的发展对策与建议。

第六部分，结论。对本文所取得的成就，存在的不足，以及接下来努力的方向的进行总结。

1.3.2研究的方法源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

（1）文献研究法。通过整理分析相关的文献资料，本文阐述了归纳了农产品网络营销相关概念和理论，赣南脐橙网络营销的现状，为赣南脐橙网络营销的现状总结、问题的发现、原因分析以及规划未来发展提供理论基础。

（2）定性分析法。利用定性分析对赣州市目前存在的网络营销的模式进行系统且深入的分析，找出更适合赣南脐橙发展的网络营销模式。

（3）案例研究法。分析产业经济的基本方法便是实证研究。本文结合目前赣南脐橙网络销售企业，分析赣南网络营销模式，总结出了适应赣南脐橙网络营销发展的模式，和促进该营销方式的建议。

（4）调查法。通过实地调查了解赣南脐橙现阶段在互联网的背景下所遇到的问题的事实情况，然后分析调查到的情况以及认真地研究，最终得出结论，寻找解决方案，规划未来发展。