摘 要:提升韩信故里景区的旅游形象对推动码头镇旅游业发展、塑造旅游业品牌、提升知名度都有巨大作用。但目前韩信故里景区还存在形象定位模糊、交通不够便捷、门票价格设置不合理、景观不够丰富、基础设施不够完善等问题。针对这些问题提出了明确景区定位、提高景区可进入性、完善门票价格设置体系、开发体验性旅游产品、完善景区内外基础设施建设等对策，以提高韩信故里景区的旅游形象，推动韩信故里景区以及码头镇旅游业的发展。59795

毕业论文关键词：旅游目的地形象，韩信故里，提升

Abstraction: The improvement of the image of Hanxin Hometown plays a big role in the development of tourism, the creation of tourim brand and the increase of popularity. However, there are such problems as the vague location of tourism, the inconvenient transportation, the unreasonable set of ticket price, the poor abundance of the landscape, the poor perfection of the infrastructure existing in Hanxin Hometown. A series of solving measures ,which is defining the tourism image clearly, improving the accessibility of this scenic region, improving the set system of ticket price, developing experiential tourist product and improving the infrastructure inside and outside the scenic region, are put forward to improve the tourism image of Hanxin Hometown and push forward the dcelopment of Hanxin Hometown and the tourism of Matou Town.

Key words:tourism destination image, Hanxin Hometown, improvement

1 引言 6

2.韩信故里旅游形象开发概况 6

3 韩信故里旅游形象满意度调查分析 7

3.1 问卷设计 7

3.2 调查对象的基本情况分析 7

3.3 韩信故里旅游形象现存问题 8

3.3.1 景区形象定位模糊，游客认知度不高 10

3.3.2 景区交通不够便捷，游客进入度不高 10

3.3.3 景区门票价格设置不合理，游客的参观意愿不强 12

3.3.4 景观不够丰富，游客参与度不足 13

3.3.5 景区旅游基础设施不够完善，无法满足游客基本需求 14

4 韩信故里旅游形象提升的对策分析 15

4.1 明确景区形象定位，提高知名度 15

4.2 提高景区可进入性 15

4.3 广辟渠道，加大投入，完善门票价格设置体系 16

4.4丰富景点，开发体验性旅游产品 16

4.5完善景区内和周边基础设施建设 17

结语 18

参考文献 19

致谢 20

附录 调查问卷 21

1 引言

旅游目的地形象的定义为：人们对旅游目的地的感知印象和观点的综合，是对该地经济、社会、文化、政治、旅游业等各方面发展情况的认识、观点的综合[1]。韩信故里景区的旅游形象则是游客对韩信故里景区的总体感知印象，它影响着游客对旅游产品的消费购买决策[2]。研究韩信故里的旅游形象对码头镇旅游业发展、塑造旅游业品牌、提升知名度都有巨大的推动作用。而在国内旅游目的地形象研究一直都是一个很受学者关注的话题，每年发表的论文的数量也在呈上升的趋势。从现有的研究成果来看，对像北京、上海、深圳、成都、武汉等大城市旅游形象的探讨比较多，而对韩信故里以及韩信故里旅游形象的探讨则基本没有。所以本文以韩信故里的实际情况为研究基础，通过形象满意度调查、实地勘察以及资料查阅等方式发现韩信故里的旅游形象存在交通不够便捷、门票价格设置不合理、景观不够丰富、基础设施不够完善等问题，并针对这些问题提出了提高景区可进入性、完善门票价格设置体系、开发体验性旅游产品、完善景区内外基础设施建设的对策，希望能够对提高韩信故里的旅游形象、促进当地旅游业的发展尽上一份绵薄之力。 淮安市码头镇韩信故里旅游形象提升研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_65107.html