旅游目的地形象传播的方式有很多种多样，问题的重点还在于如何传播、传播效果如何。我们要重视传播效果的策略，即在充分市场调研的基础上，研究传播形象与游客的感知形象的一致性和吻合度有多高?如何形象又高效的将旅游地形象传播给目标受众？有哪些传播途径？这些问题将是当下旅游策划者应该思考的问题。

2.旅游目的地形象传播原则

2.1真实一致原则

以旅游形象定位为核心，以传播内容为基础，合理运用表现手法，向旅游者客观、真实地表达和传递与南京密切相关的独特旅游体验的信息。城市旅游形象虽然重要，但是却不能随意捏造不符合实际情况的假形象来欺骗游客，导致游客兴致勃勃来旅游，却满怀失望离开，长此以往，城市的口碑下降，会招来游客的不满情绪，甚至是反感情绪。所以，旅游地形象要用“事实说话”，科学美化，技巧传播。

2.2借势原则

所谓“借势”就是旅游目的地形象的传播要借助城市事件来宣传造势，使得旅游地形象与聚焦事件恰当的结合，利用事件的影响力为城市形象“添砖加瓦”，这样不仅有利于提高城市形象的辨识度，也有利于加深游客对旅游地的感知。南京要充分利用青奥会、国际梅花节等大型城市事件，在上述事件举办期间，借助央视1套、9套及江苏卫视等高收视频道播放南京城市旅游形象宣传片，报道与事件相关的热点新闻等。目前，城市事件已成为城市营销的重要手段，南京应以本地大型城市事件为平台，借势进行城市旅游形象的传播，吸引旅游者眼球，扩大城市的知晓度和影响力。

2.3效用原则

第三次工业化变革给世界带来了科技时代、信息时代，人们每日生活中可接收到的信息越来越多，视界越来越宽广，很多人不知道如何筛选自己所需要的信息，每天面对手机和电脑屏幕，只有一种无力感——“被刷屏”。长久以往，人们提取有用信息的能力降低，因此，如何吸引受众注意力，让信息接受者能在众多的信息垃圾里辨识出旅游目的地想要传达的形象信息，那就要注意两方面的内容。一是质量，高质量、“保真保鲜”的信息是真正能抓住读者眼球的东西，创新性的外观设计也能给受众视觉刺激。二是效率，传播速度对于旅游地形象的传播尤为重要，城市在不断的发展进步，崭新的形象需要以最快的速度传达给游客，刷新游客对目的地形象的感知。有质量、高效率的传播才能捍卫和提升旅游目的地游客来访的增长率。