2.1发展概况

放眼全球，我国的主题公园起步较晚。1955年美国迪斯尼乐园的建立标志着现代主题公园正式诞生。而1989年9月在深圳开业的“锦绣中华”，则是我国真正意义上的第一个大型主题公园。受“锦绣中华”取得巨大成功的轰动效应影响下，各地主题公园如雨后春笋般涌现，使得我国主题公园业得到了快速的发展。[4]二十多年来，我国主题公园的发展日趋成熟，但存在着发展极不平衡，规模小等诸多问题，现有2500多座主题公园中，70%处于亏损状态，20%基本持平，真正实现盈利的只有10%。随着近几年动漫产业的不断发展和升温，使得动漫相关的产业链得到了发展壮大，动漫爱好者的日益增加是驱动动漫主题公园发展的重要因素。动漫主题公园的出现，给动漫爱好者提供了很好的交流平台，现在的人们娱乐观念也发生了重大的改变。随着生活学习压力的不断增大，消费层次越来越丰富，人们渴望刺激来发泄心中的郁闷及不满，动漫主题公园的出现很好的满足了广大动漫爱好者这一需求，促进了动漫主题公园的发展。

常州嬉戏谷在这主题公园的大流中，便处在真正盈利的10%中。嬉戏谷自2011年5月1日开园以来，保持了较猛增长势头，11年与12年的营业收入分别为2.2与2.9亿元，年增长率达24%，在动漫主题公园中算是发展快速的一个。[5]2011年十一黄金周，常州旅游收入达到了37.09亿元，低于无锡的41.73亿元；但在2012年后，自形成常州恐龙园、嬉戏谷、春秋淹城三大主题公园鼎立的格局后，常州旅游收入在2012年达到了54.20亿元，超过了无锡旅游收入的51.77亿元。这与嬉戏谷的加入是分不开的。常州嬉戏谷在一期巨大成功的基础上，嬉戏谷又推出了二期嬉戏海，与一期连为一体，除水世界外，均采用一票制游玩。同时开放的还有华东最大最丰富的完美水世界、璀璨星光动漫夜公园。常州嬉戏谷的成功之处在于它的差异化战略，选择了适合自己的主题定位。嬉戏谷在不断创新，更新自己，与时俱进，让游客流连忘返，开创属于自己的动漫时代。

2.2常州嬉戏谷何以脱颖而出

中国的主题公园众多，现有2500多座主题公园中，70%处于亏损状态，20%基本持平，真正实现盈利的只有10%。常州嬉戏谷便在这10%中。嬉戏谷有幸跻身盈利队伍中，与它实施差异化战略发展是分不开的。有相同才有不同。嬉戏谷的游乐设施和大部分的主题公园都类似，公园里都有水上游乐设施，跳楼机项目，经典刺激的过山车等刺激性游乐设施，还有5D电影项目，儿童游乐场所，高科技体验区及中心湖，以供满足不同游客的需求。主题公园想要在众多差异不大的主题公园大军中突出重围，只有体现不同的主题，不同的文化内涵，才能得到旅游者对其的支持与追捧。像常州这种正在发展的二线城市有很多，二线城市中所存在的主题公园也很多。江苏旅游局在今年发布2014年全省及各市旅游经济指标。其中，常州共接待国内外游客人数5001.38万人次，同年增长12.7%，实现旅游总收入654.29亿元，同比增长14.5%，两项增长速度在苏南地区居于首位，高于省平均水平。[6]常州地处长三角，位于南京、上海、杭州三市中心，交通便捷，增加了旅游的可进入性，为常州嬉戏谷的可发展性提供了基础。源]自=优尔-·论~文"网·www.youerw.com/

随着动漫产业的发展，使与之相关的产业链不断发展壮大，加上动漫产品在青少年消费群体中，有着巨大的消费增长潜力。常州嬉戏谷作为国内第一家以动漫为主题的大型娱乐文化公园，它的成功之道与其发展差异化战略有着巨大关系。动漫事业的发展，动漫爱好者日益增加，经济水平的提高和消费层次的日趋丰富，人们的好奇心、冒险欲及探险欲不断增加，再加上生活学习压力大，人们渴望刺激性的游乐项目来让自己放松心情。近年来，国家相继出台了一系列文化体制改革和文化产业发展的战略部署和政策措施，为文化产业的发展奠定了基础。旅游要素的发展健全等这些都是促进嬉戏谷发展的因素。常州嬉戏谷的官网上有很多接受咨询服务的工作人员在工作时间内为网友解决各种问题，每年特定时期也会有展览，情侣季和儿童节等活动，五一、十一等国家休息日都有优惠措施。 常州嬉戏谷差异化战略发展研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_66551.html