《大鱼海棠》世界观源自导演梁旋的梦，创意则来自《庄子.逍遥游》，融入“女娲补天”、“螺祖造衣”等中国神话元素从而创造了一个奇幻的世界，影片场景设置则借用中国土楼建筑，主要讲述了居住在“神之围楼”的非人非神的“其他人”椿在16岁生日化作海豚到人间巡礼时被渔网困住，一人类男孩隔网拯救椿时意外溺亡。为了报答男孩之恩，让男孩的灵魂得以由小鱼成长为鲲重返人类世界，椿最终在她的世界经历重重考验如愿以偿的故事。

（二）营销环境分析（PEST分析）

1. 政策环境

   近20年以来，中国不断强化法制建设，社会健康发展，为中国动画电影的发展创造了稳定的环境。随着对动漫行业的发展壮大，国家和政府越发认识到中国动画电影巨大的商业价值及其对社会文化的巨大影响力，出台了多项推进文化体制改革和扶持文化产业、动漫产业发展的宏观政策，发布调整动画产业内部政策文件。2000年以来，国家先后推出《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，《文化产业促进法》、《关于支持电影发展的若干经济政策的通知》《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等，当下我国正好处在经济结构调整和产业转型升级的重要阶段，这些宏观政策重视发挥着市场机制和政府的作用，从国家整体体制改革、产业优化升级、提供金融支撑、给予税收优惠、优化通关服务、完善法制监管等方面为动画电影的的发展构造了良好的政策环境。

2经济环境

改革开放以来，我国全面建设取得辉煌成就，社会稳定繁荣，经济健康发展。当下，我国经济增长速度放缓，经济结构得到调整，国民经济归结起来总体发展态势较好，经济增幅增速稳定，经济结构得到优化升级，人民生活不断改善。根据国家统计局资料，中国国内生产总值稳步提升，全国居民收入不断增加，人均可支配收入也是逐年提升，国家经济的持续增长，为动画电影投资、融资以及生产创造了条件，居民可支配收入的增加为中国动画电影的消费奠定了坚实的市场基础。

另一方面，国家大力推进城乡基础设施建设，改善城市交通，部分企业也大力投身居民娱乐设施建设。其中比较著名的万达集团在全国开设影院超过150家，拥有14000多块银幕，为消费者到影院观影提供了巨大的方便。

3社会环境

华夏文明绵延千年，历经岁月的沉淀，可谓百花齐放，精彩纷呈，给中国动画电影积淀厚重丰富的材料；中华文化源远流长，独具魅力，辐射范围广大，深刻影响日本、韩国、新加坡、菲律宾等国家，形成了以华夏文明为中心的东亚文化圈，随着中国社会的进步和经济的发展，中国综合国力大幅提升，众多国家认可并重视中国文化，给中国动画先抢占国内市场再实施“走出去”的战略打下受众基础。

人是消费的主体，动画电影的市场不仅仅跟人口数量关系重大，跟社会人口的年龄结构也息息相关。受到近20年国家推行计划生育政策的影响，我国少年儿童比重不断下降，严重制约“低幼化”动漫市场的规模，好的动画电影适合不同年龄层的观众——中国动画电影迫切需要走上应不同年龄消费群体的需要转向全年龄化发展的道路。 动画电影《大鱼海棠》营销策略研究+SWOT分析+PEST策略(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_69627.html