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城市宣传片的文化定位问题研究(12)

时间:2016-12-05 11:15来源:毕业论文
(四)规划不够,没有形成接力效应。通常,我们制作城市宣传片,都是为了给城市做宣传,提高知名度,帮助今后发展。如果将城市宣传片做一个系统性


(四)规划不够,没有形成接力效应。通常,我们制作城市宣传片,都是为了给城市做宣传,提高知名度,帮助今后发展。如果将城市宣传片做一个系统性的整体规划,让每一部宣传片都有传承性,那么对城市发展也就形成了接力效应,不管宣传片的内容会怎么调整、改变,但是受众对城市的认识还是保留的,对城市发展的推动作用,也是可以持续利用的。而这样的整体规划还是需要借助对城市的文化定位。大连,虽然不是最早制作城市宣传片的,但却是最早提出城市品牌的。早在1999年,大连建市百年之际,国家旅游局局长何光暐为大连旅游题词“浪漫之都”,在那之后,大连在开发旅游业时,就以“浪漫之都”为品牌,利用其本有的资源,进行文化定位,开始了一系列的规划发展。“浪漫之都”从2006年8月10日后成为大连的代名词,在中国独一无二。并且“浪漫之都”城市旅游品牌及43个系列相关产品,已经在中国国家工商总局商标局注册成功。世界旅游组织专家评估,大连市“浪漫之都”城市品牌价值约1000亿元,成为大连在未来国际旅游市场竞争中重要的无形资产。 大连就是对其城市文化做了系统性分析后,确定了“浪漫之都”的文化定位,然后根据这一定位,进行其他发展规划。经过多年的发展变迁,虽然城市宣传片在不断更新,但是大连“浪漫之都”的品牌一直存在,功效也一直叠加。有些城市,今年做出某一方面的定位,进行规划;结果过一段时间后,又重新做出调整,新的规划与之前的定位完全不搭,所以新的宣传片也只好自己发挥作用,借助不到之前的任何力量。
二、对城市宣传片发展的建议
中国的城市宣传片还处于发展阶段,还具有相当大的潜力等待开发。只是目前尚未有系统性的理论著述来知道城市宣传片,因此,城市宣传片在今后的发展还有一段路要走。在笔者对城市宣传片的文化定位问题做了相应分析后,也有一些个人的建议,借此机会和平台提出,希望可以对中国城市宣传片的今后发展略尽绵薄之力。
(一)收集有效资源,着重文化定位。制作城市宣传片,需要利用到相关资源,资源的选择和使用十分重要。选择正确的资源,可以轻松“借风使力”,达到想要的效果。更为重要的,就是找准文化定位。每个城市都有其独特的城市内涵,城市文化,在本文中也有大量的阐述,依托文化定位,可以对城市进行具体的分析,给出发展方向,使得目标明确,并区别于其他城市。
(二)了解城市内涵,发掘文化元素。在制作城市宣传片时,单流于表面,不深入剖析,是难以把握精髓的,所以要花力气和功夫在研究城市内涵上。只有对城市内涵深入了解,才能更好把握有关城市的其他一切,也可以发掘出更多的信息和可利用元素。究其根本,为我所用,从主旨上把握,才不会脱离主题,才可以根据主要线索,衍生出宣传片。
(三)明确诉求要点,展示城市内涵。制作城市宣传片,一定要搞清楚的问题是“我们要表达些什么”,“我们做表达给谁看”,“我们用什么方式表达最好”。只要搞清楚这些问题,对定位有清晰概念,明确知道诉求,抓好重点要点,将一座城市的内涵通过宣传片的手段完美呈现,让更多的人了解到这座城市,帮助城市树立形象,给城市的建设增添力量。
(四)整合宣传策略,提高城市影响。城市宣传片就是要帮忙宣传城市,这个是宣传片的根本作用。一部宣传片的好与坏,不单单从艺术层面考量,也要分析它产生的社会效应是否有效。选择正确良好的宣传策略,将一切可以优化利用的方法结合起来,如同给城市的宣传上了一个“保护圈”,在这样的氛围之中,城市的宣传才有效,对提升城市的认知度、影响力才有帮助。 城市宣传片的文化定位问题研究(12):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_744.html
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